第3節　讓社群更有根基

場景：

聽說酣客公社做得不錯，都是一群靠譜的人，能把我拉到酣客群里嗎？

我的老師營銷極客將于明晚7點講授社交電商的正確思維框架，以及微商品牌快速崛起的本質，既有理論高度，又有落地實戰，歡迎大家跟我一起學習。

互聯網為現代人的社交提供了無限可能，在這種無限可能中，我們選擇結社聚群，自然有著我們的實際利益和需求，同時也有著某種理由。互聯網平臺提供的便捷化、利益和需求的驅動、情感和社交等不同層面的需要，是社群形成和存在的基礎。

那么，促使社群誕生的原因、維系社群存在和發展的根基究竟是什么？

（1）因共同的目標和規則意識。很多被群友認為比較有價值的社群，之所以能夠形成和建立，首先是能夠進入并留在該群的成員之間，有著共同的目標和規則意識，大家對群的價值、規范、成員等均有著比較一致的共識。

（2）共同的興趣或愛好。互聯網改變了我們的生活，通過互聯網，任何一個人都可以很輕松地找到跟自己興趣愛好相同或接近的同好，而微信的出現，更讓興趣相投之人結社建群變得易如反掌。

（3）共同的組織關系。因為微信所具備的溝通便捷、即時方便等特點，一些企業和機構也順勢而為，借助微信群進行內部溝通和管理。因此，企業內部群在微信社群中占了很大數量。

（4）高效率的協作。微信群具有隨時可建、隨時可散的特點，不僅為好友間的溝通提供了便利，而且還降低了成本。因此很多人為了完成某個共同的任務，或者商議某個待辦事項，臨時建立一個微信群，便于在完成任務的過程中高效率協作。

鏈接：把一個溫馨的微信群玩嗨的12大要素

現在的社群玩得“嗨”的不少，每一個玩群的，都有一個把群玩好、玩嗨、玩出花樣來的初衷，不僅要熱鬧，也要夠溫馨，讓大家每天待在群里感覺舒服，感覺溫暖，感覺有存在的必要。那么，一個溫馨的群是怎樣構成的？

有好事的群友曾經對此總結出了一個段子，此段子在微信群中轉發率極高。

專家經過研究認為，一個溫馨的群，理想的構成是這樣的：

（1）要有一個內心強大、大愛大善的群主；

（2）要有幾個風姿不減當年的萬人迷；

（3）要有幾名不甘老去的世俗憤青；

（4）要有幾個三天兩頭曬養生的專家；

（5）要有幾個有事沒事經常對掐的好友；

（6）要有時不時蹦出幾句冷幽默的疑似思想家；

（7）要有掌握各種小道消息的內部人士；

（8）要有幾個經常值夜班和比公雞起得還早的失眠者；

（9）要有幾個存儲記憶能力超強的超級大腦；

（10）最好還要有幾個文人騷客；

（11）還要有幾個視金錢如糞土、不時發紅包的愛心人士；

（12）最后也要有眾多個一言不發、寧愿潛水也絕不退群的呆粉。

這個段子，對混跡于微信群的各色人等做出了比較到位的描述，也點出了如何催熱一個微信群的門道，倒是十分在理。從微信社群進入爆發期以來的實踐看，群友所總結的上面這些曾經被視為“火群利器”的方法和內容，有些已經不能適應微信社群的新環境、新語境和新玩法，比如“曬養生”，當最初的新鮮感褪去之后，它已經被大家所厭棄，被歸入不受歡迎之列。