營銷人很喜歡說一句話：商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。

可是，就對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)案例和營銷案例的研究對(duì)比來看，人們對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)案例的研究更為客觀和嚴(yán)謹(jǐn)，而對(duì)營銷案例的研究則相對(duì)要主觀和隨意許多。

其中的原因也很簡單。戰(zhàn)爭(zhēng)案例的研究，后來者往往可以獲取很多詳實(shí)的第一手戰(zhàn)爭(zhēng)記錄。但想要研究營銷案例，獲取第一手資料的難度是非常大的。有多少研究者能獲取可口可樂、娃哈哈、加多寶等公司內(nèi)部的營銷方案，并參與營銷決策呢？

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