王留全：藍獅子財經(jīng)創(chuàng)意中心編輯。

宜家的中國苦惱：降價還是做品牌？

2005年9月，北京，秋天已經(jīng)到來。宜家北京馬甸店，北三環(huán)中路宜家家居周邊市場商鋪的掌門人們似乎根本沒注意到天氣的變化，他們談?wù)?、猜測著這樣一件事：宜家馬甸店是否關(guān)閉。

這是有原因的，1998年宜家第一家中國店在北京馬甸開業(yè)。在歐美市場一貫以向中低收入階層提供“種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用...