第1章 電子商務(wù)市場(chǎng)基礎(chǔ)

■ 市場(chǎng)的基本概念

■ 市場(chǎng)交易結(jié)構(gòu)及其變遷

■ 信息化對(duì)于交易對(duì)象的影響

■ 電子商務(wù)及其市場(chǎng)作用

經(jīng)濟(jì)理論的一個(gè)前提和假設(shè)就是市場(chǎng)。可以說，幾乎所有的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究都是以市場(chǎng)為背景、以市場(chǎng)中發(fā)生的各種現(xiàn)象為課題的。但是，市場(chǎng)是在不斷發(fā)展的，它在不同的社會(huì)條件和技術(shù)條件下具有不同的形式。正如早在1985年，著名歷史學(xué)家F. Braudel在他的名著《15世紀(jì)到18世紀(jì)的文明與資本主義》一書所指出的：“一個(gè)人怎么可能把古代巴比倫的市場(chǎng)、當(dāng)代喬布利安島居民的原始交換習(xí)慣和前工業(yè)化時(shí)代的歐洲市場(chǎng)置于同一種解釋下呢？我相信，這是絕對(duì)不可能的。”

電子商務(wù)實(shí)質(zhì)上就是市場(chǎng)在現(xiàn)代信息技術(shù)條件下的運(yùn)行模式。如果把這種市場(chǎng)稱為電子商務(wù)市場(chǎng)，那么，對(duì)它的解釋顯然與傳統(tǒng)市場(chǎng)是不同的。對(duì)于電子商務(wù)的討論自然應(yīng)當(dāng)從電子商務(wù)市場(chǎng)開始。本章主要是為初學(xué)者建立有關(guān)電子商務(wù)市場(chǎng)的一些基本概念，其主要內(nèi)容包括以下方面：

（1）市場(chǎng)的產(chǎn)生、基本功能和基本機(jī)制；

（2）市場(chǎng)信息的基本特征以及市場(chǎng)信息化的意義；

（3）市場(chǎng)虛擬化進(jìn)程及電子商務(wù)市場(chǎng)的產(chǎn)生。