第2版前言

有專家曾經向我提過一個問題：電子商務原理是經濟的？還是技術的？這是一個難以回答的問題。電子商務的出現，已經帶來一些傳統經濟學無法解釋的現象，對信息技術提出了一些新的要求，帶來一些新的社會問題，也要求企業采用新的運作方法和管理理念。具體來說，電子商務的原理，應當主要涉及如下幾個方面：

從經濟學的角度看，主要涉及電子商務所引起的市場形態的變化和商務運作模式的變化。本書第1章和第2章具體介紹這些內容。

從技術的角度看，主要涉及網站開發與系統安全方面的基本理論和方法，本書第3章和第4章具體介紹這些內容。

從社會的角度看，主要涉及物流、支付、信用、法律與法規、政策等方面，本書第5章具體介紹這些內容。

從企業自身的運作看，主要涉及市場競爭策略、商品定價、企業管理理念方面，本書第6章和第7章具體介紹這些內容。

本書通過基本理論和方法的介紹，會給讀者建立一個關于電子商務比較全面的、本質的框架。

需要說明的是，除上述內容外，還有一些比較重要的內容，如電子商務資本運營、電子商務風險管理和電子商務IT治理等。但是，這些內容要在本書中用一節的篇幅來介紹，將會非常空洞，所以本書不涉及這些內容。本人認為，沒有這些內容，也不影響讀者對于電子商務基本理論體系的建立。

本書由張基溫規劃并撰寫主要內容，張展為博士撰寫有關社會和法律方面的內容，戴璐撰寫有關注意力策略方面的內容，張秋菊對全書進行文字校閱，馮光明、王寧紅在第1版中編寫了有關章節。

電子商務出現的時間不長，其理論體系還在逐步建立之中，再加上本人學識上的局限，對于許多問題的認識還缺少深度，因此本書一定會不全面、甚至存在錯謬之處。本人殷切希望閱讀過本書的專家和讀者，不吝指教，提出看法，共同推進電子商務理論框架的建立和完善。

張基溫

2008年8月8日

于耐特斯達