前言

信息時代的偉大先知比爾·蓋茨早就預言：“21 世紀，要么電子商務，要么無商可務！”

然而，當企業滿懷憧憬地涌入互聯網市場中時，卻發現網絡并非像傳說中的一片藍海，同質化競爭已比傳統市場更加激烈。于是，一句更具中國特色的話開始廣為流傳：“不做網絡營銷是等死，做網絡營銷是找死！”

本書主要特色

本書是作者楊掌柜10余年互聯網品牌營銷實戰經驗的總結，真正是“源于實踐、指導實戰”，能夠直接應用于企業的實際工作中去。獨創的“網絡品牌生態樹”理論系統、形象又實用。書中列舉了大量的實戰案例，旨在讓讀者更容易理解和應用。本書語言風格輕松、流暢，不時流露出互聯網上口耳相傳的潮言快語，符合眾網民口味。無論是企業家，還是市場、銷售、品牌等相關部門的管理者，包括企業網絡營銷的從業人員，都將從本書中獲得不少的收益。

本書主要內容

這本書系統講述了如何在互聯網上進行品牌營銷，打造出自己的品牌，在激烈的同質化競爭中突圍而出。

本書分為四大部分。

第一部分是生態篇：營銷，識時務者勝。

本篇對互聯網整體生態環境進行了全面的分析，揭示了一個全新的網絡品牌競爭時代已到來的現實。在這個新的競爭環境下，只有打造自己的品牌，實施生態型的品牌營銷戰略，才可能突圍而出，領跑整個行業市場。

第二部分是樹根篇：品牌突圍，規劃先行。

品牌首先需要進行系統的規劃，在互聯網上進行品牌營銷更是如此。品牌規劃是品牌生態樹的樹根，是品牌營銷的關鍵所在。

本篇深入剖析了互聯網品牌定位的精髓及實戰策略，旨在讓讀者對“定位”這一品牌營銷的核心有足夠的了解。

第三部分是樹干篇：打造品牌營銷根據地。

網站是網絡營銷的根據地，又是網絡品牌展示和用戶體驗的平臺。好的網站是策劃出來的，更是運營出來的；要有強硬的筋骨，更要血脈貫通。

本篇從非常專業的視角分析了網站平臺的規劃建設及運營中需要考慮的問題，以及在實戰中的策略技巧，具有非常強的實戰指導價值。

第四部分是樹冠篇：遍地開花，推而廣之。

品牌如果沒有進行推廣，就只能是孤芳自賞。網絡推廣的的手段很多，需要根據企業自身的實際情況靈活應用。

本篇重點講述了搜索引擎營銷、網絡危機公關、郵件營銷、博客營銷、口碑營銷、網絡廣告投放等實戰技巧，并列舉了大量的案例，非常具有參考意義。

誰最需要讀這本書

企業管理人員：為企業找到破局之道。

網絡營銷人員：為推廣品牌找到有效捷徑。

互聯網從業人員：為未來發展找到快速通道。

本書由楊小輝著，寧成輝、雷建兵、焦登衛、祝巍華、張一貴、劉松華、黃蔡榮、邱建軍、陳積準、謝聃、夏黎鋒、丁明露、朱小彬、區世鼎等也參與了編寫。

讀者如對本書內容有任何意見或建議，可發郵件至hodool@126.com，也可以加QQ：767166898，歡迎交流互動。

2010年8月于廣州