2. 網上女裝店受歡迎的原因

據相關網站數據統計，2009年我國女裝服飾網購金額占網上購物金額中的比重已達1/4，有望成為國內網購人數最多，購物金額最大的商品類別。女裝服飾之所以在網上受歡迎，究其原因主要有以下幾點。

（1）價格相對便宜

價格是消費者在購物時通常會考慮的重要因素。網上的女裝服飾由于簡化了生產商至銷售商的中間環節，且賣家無需花費太多的經營成本，商品的附加費用少，在價格上自然比實體店低，如圖1-3所示。

（2）服飾圖片搶眼

網上開店與實體店最大的不同就在于網上店鋪是以商品照片代替實物展示給顧客。拍攝好的服飾照片經過Photoshop等圖片處理軟件的修飾會達到令人意想不到的效果，如圖1-4所示。

如今，許多賣家為了讓服飾更吸引人眼球，在商品圖片的美化上也精益求精，充分挖掘到了精美的服飾圖片背后隱藏的商業價值。因此，圖片美化技術的提高，在一定程度上促進了女裝服飾的熱銷。

（3）可供選擇性廣

由于女裝的購買人群大都是女性消費者，現代社會繁忙的工作和瑣碎的家務使得她們沒有更多的時間和體力去逛街“血拼”。上網“淘衣”不受時間、地點、環境和交通的制約，服飾種類全面，款式多樣，消費者可在網上貨比三家，選擇性價比最高的商品進行購買。

（4）免去購物疲勞

點幾下鼠標，便可輕松買下商品；足不出戶，便可享受送貨上門；無須手提大包小包，便可滿載而歸。網上購物，讓買衣服不再成為眾多女性又愛又恨的體力活，用抹一次口紅的時間即可把鐘愛的衣服帶回家，省時又省力。

（5）方便查找商品

一般電子商務網站都會將商品分門別類，買家只需按照要買的商品類別進行搜索，如圖1-5所示。隨著網絡店鋪的不斷發展，網上商品種類也越來越多，商品類別更加細分化，可以讓消費者有針對性的選擇。如淘寶網女裝區就將女裝分為熱銷類目、上裝、裙/褲裝和特殊服裝。網店賣家通常也會在店鋪中對商品進行不同類別的劃分，使顧客方便快速找到想要的商品，更顯網絡店鋪的人性化。

（6）反映服飾潮流

網絡龐大的信息量和迅速、快捷、大范圍的信息傳播特點能滿足女性消費者對潮流服飾最新資訊的需求。通常賣家進新貨后就會第一時間上架，顧客能很快領略服飾時尚動態，有些新款服飾在實體店甚至還未曾上市。網上所賣的服飾在新鮮度和時尚度上與實體店相比有著絕對的競爭優勢，這也是網上女裝服飾會受追捧的原因之一。如淘寶網為喜歡韓系服飾風格的買家專設的“韓風潮流館”，匯集了當下最潮流的韓風服飾，如圖1-6所示。

（7）“宅女”盛行

依賴電腦和網絡，不喜歡與人接觸，很少出門，這是所有“宅女”的共性。網上購物是許多現代“宅女”首選的購物方式。“宅女”的盛行，也促使了網上女裝服飾的熱賣。