1. 網(wǎng)上女裝市場現(xiàn)狀分析

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）最新一次統(tǒng)計，我國網(wǎng)民數(shù)量已達3.84億。龐大的網(wǎng)民數(shù)量給女裝服飾的網(wǎng)絡(luò)市場帶來了無限的生機。在2010年第二屆中國服裝電子商務(wù)峰會上發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009年服裝網(wǎng)上零售同比增長97%，市場規(guī)模從2007年的150億元增長到2009年的6403億元的市場規(guī)模。由此看見，女裝服飾在網(wǎng)絡(luò)市場有著不可小覷的發(fā)展勢頭，市場“錢”景十分可觀。

網(wǎng)上女裝市場的高速增長，吸引了眾多傳統(tǒng)女裝企業(yè)的參與，激發(fā)了消費者對服裝網(wǎng)購的熱情。據(jù)淘寶網(wǎng)最新公布的《2009—2010年年度中國網(wǎng)購熱門城市報告》顯示，服裝類商品成為網(wǎng)上最熱賣的商品，女裝服飾是消費力十大城市熱賣商品之首。

2010年5月，淘寶數(shù)據(jù)魔方公布了4—5月淘寶網(wǎng)女裝網(wǎng)購男女消費比例，其中有24.42%的消費者為男性，女性消費者占75.58%。在女裝網(wǎng)購的男性消費者中，25歲以上的男性是淘寶女裝網(wǎng)購的主力，其中25～29歲的青年男性以35.05%的份額排名第一，30歲～34歲的成熟男性也占據(jù)25.13%的份額。女性消費者中，大都以25～29歲以上的白領(lǐng)女性消費者居多，占據(jù)37.92%的份額，30～34歲的成熟女性以25.13%的份額位居第二，18～24歲的女性也占據(jù)了21.72%的份額。表1-1所示為淘寶女裝購買性別分析。

表1-1 淘寶女裝消費者性別分析

從女裝網(wǎng)購區(qū)域上來看，以浙江、江蘇及上海等地的電子商務(wù)發(fā)展較快，消費者也更習(xí)慣于在網(wǎng)上進行女裝購物消費。圖1-2所示為2010年4—5月女裝熱賣省份成交金額排行。

圖1-22010年4～5月女裝熱賣省份成交金額排行