第三節(jié) 基本框架

本書將按照體育彩民群體分類的基本框架設置研究內容，主要討論體育彩民總體以及各分群體的購彩心理與行為現狀、購彩意向影響因素以及群體開發(fā)對策等，見表1-4。

表1-4 本書的基本內容

各章具體內容簡介如下。

第一至第三章為總論，主要闡述本研究的前期理論基礎與開發(fā)研究工具。第一章導論是簡要闡述了本研究的研究背景、研究意義與研究目的，指出文章的研究思路、研究內容、研究方法以及主要框架；第二章文獻綜述主要解析本研究采納的核心概念，對體育彩民的購彩心理特征、購彩行為特征、群體分類特征、營銷與干預策略等相關文獻進行梳理，明晰既往研究中存在的局限，進而探究如何開展后續(xù)研究。在對體育彩民進行概念界定和分類的基礎上，我們回顧了國內外20年來有關彩民購彩心理和行為的研究，在綜述前人研究的基礎上，提出了今后可能的研究方向及理論研究中急需解決的問題。由于本研究中使用的研究工具主要是調查問卷，而已有的問卷并不能夠滿足本研究的需要，因此，本研究根據研究的內容和目的自行編制了問卷，并對其心理測量屬性進行了檢驗；第三章研究工具的檢驗就詳細地介紹了購彩意向影響因素問卷、購彩滿意度問卷和問題彩民診斷檢驗問卷的編制和檢驗過程。問卷的編制是一個復雜繁瑣的過程，新的測量工具開發(fā)出來后要經過多次反復檢驗和使用，在今后這些問卷還需要進一步完善和改進。

第四至第六章為總體特征分析，主要對體育彩民的總體購彩心理與行為特征進行分析。第四章體育彩民購彩心理與行為特征主要介紹體育彩民的消費能力、消費傾向、消費習慣、購彩意向影響因素等。通過對全國范圍的抽樣調查，探究體育彩民總體的購彩心理與行為特征，深入把握體育彩民的購彩心理行為特征，為體育彩民群體的開發(fā)提供理論依據；第五章體育彩民購彩滿意度特征，探討了體育彩民總體滿意度現狀以及不同人口學變量上的體育彩民各個維度上滿意度的差異，并研究了滿意度在購彩意向與購彩金額關系中所起的調節(jié)作用；第六章通過調查數據的分析，試圖對體育彩民購彩意向與行為的關系進行探索性研究，構建了我國體育彩民購彩意向與行為關系模型，從理論研究的角度來豐富我國體育彩民購彩心理與行為研究，為體育彩民的研究提供新的視角。

第七至第十二章為分群體特征分析，主要分析不同群體體育彩民購彩心理與行為特征。第七章不同階層與高收入體育彩民。根據我國五大階層的劃分標準，將體育彩民劃分為五大階層體育彩民，分析各個階層中的體育彩民購彩心理與行為特征，并提出各個階層體育彩民的購彩營銷或干預策略，另外從體育彩民的收入水平為分類依據，對高收入與一般收入的體育彩民的購彩心理與行為進行對比研究，為促進高收入體育彩民購彩積極性提供參考；第八章女性體育彩民。首先，對女性體育彩民的購彩心理與行為現狀進行了分析。其次，對女性體育彩民與女性非體育彩民的購彩意向影響因素進行對比研究，為促進女性群體積極參與購彩提供有益參考；第九章老年體育彩民。首先，對老年體育彩民的購彩心理與行為現狀進行了分析。其次，從體育彩票的積極心理效用角度對老年體育彩民的購彩心理進行研究，分析社會支持對老年體育彩民的購彩行為與主觀幸福感關系的影響作用；第十章不同玩法偏好體育彩民。按照國內目前體育彩票的分類以及體育彩票類型的相似之處，將體育彩票劃分為樂透數字型、競猜型、即開型和高頻型，進而研究偏好各類型玩法的體育彩民的購彩心理與行為特征；第十一章學生體育彩民。學生體育彩民已經逐漸成為一個受到社會各界廣泛關注的對象，作為一個沒有經濟能力的群體來說，學生不應成為體育彩民群體中的一類。因此，本章從學生體育彩民與非學生體育彩民的購彩心理的對比研究出發(fā)，探討促進學生參與購彩的心理因素，進而制定出科學、有效的干預策略；第十二章問題彩民。根據編制的診斷標準，我們從全國抽樣調查的數據中提取出達到診斷標準的問題彩民樣本，進一步分析，以了解其購彩心理與行為特征。就行為科學而言，研究的最終目的是實現控制，對行為的控制。研究問題彩民的初衷和最終目的是為了有效控制和干預問題彩民的病態(tài)博彩行為，幫助問題彩民回到正常的生活中來，因此，研究加強對問題彩民的干預研究也是本課題的一項重要內容。

第十三至第十四章為對策與展望內容，主要歸納與總結本研究的理論與實踐貢獻以及對未來研究的展望。第十三章我國體育彩民發(fā)展對策。首先，根據各群體體育彩民購彩心理與行為特征，以及體育彩民在發(fā)展過程中的趨勢、問題進行深入分析，試圖提出有利于促進各群體體育彩民的發(fā)展對策。其次，針對學生體育彩民與問題彩民的購彩心理與行為特征提出預防與干預策略；第十四章學術貢獻與研究展望。首先，從本研究的理論創(chuàng)新與實踐應用價值來闡述學術貢獻。其次，對本研究的局限性進行分析，并提出該領域的未來研究展望。