第四章體育彩民總體購彩心理與行為研究

隨著體育賽事在國際舞臺上的影響力逐漸擴大，人們也越來越關心與關注各類大型體育賽事，這也為體育彩票的發展提供了良好的契機。體育彩票玩法也隨著體育賽事的發展與體育彩民需求的增加得到豐富與規范，加之體育彩票的宣傳與營銷推廣力度不斷增強，都進一步促進了我國體育彩民群體的發展，使我國體育彩民人數增長幅度較大。

體育彩票業的興起，激發了學者對于體育彩票研究的積極性。體育彩票研究有兩個重要視角：一個是體育彩票本身，即體育彩票的管理機制、發展歷程等；另一個就是體育彩民，即體育彩民購彩行為及其影響因素等。后者逐漸成為體育彩票研究中的一個重點和熱點。目前體育彩票研究者主要對體育彩民的構成、基本購彩行為特征以及購彩動機、購彩認知等部分購彩心理特征進行了探討（張鳳林，2005；楊東峰，2008）。本章將對體育彩民的基本購彩、購彩心理與行為特征以及地區間體育彩民發展狀況進行分析，揭示體育彩民的購彩心理與行為規律。