1.2 風靡網絡的開心網是如何煉制的

自從2008年5月，開心網的爆發式增長引起了包括校內網在內的很多SNS企業的注意，并開始研究開心網的產品。而研究發現，開心網的成功在于其走了一條不尋常的路。正是因為找到了成功的引爆點，才使得開心網成為很多白領階層的首選。

1.2.1 開心網的引爆點

開心網的成功在很大程度上要拜社區游戲（Social Game）所賜。開心網剛剛運營時推出的第一個社區游戲是“買賣朋友”。這款游戲在當時幾乎吸引了所有用戶的眼球。接下來，開心網又推出了另外一款殺手锏游戲：爭車位。該游戲風靡程度不亞于“買賣朋友”，至今未衰。

實際上，這兩款游戲的原型就是Facebook開放平臺上非常流行的兩款游戲：Friends For Sale！和Parking Wars。2007年5月，Facebook開放平臺以后，隨即出現了Friends For Sale！和Parking Wars等深受用戶歡迎的游戲。然后，幾個月后，開心網的創業團隊發現了這種以趣味游戲為引爆點的“捷徑”，這一“捷徑”讓開心網成為國內互聯網史上用戶數增長最快的網站之一，這也是最成功的社會營銷案例之一。

開心網可以通過好友之間的邀請、實名制的好友關系，讓用戶在游戲的過程中輕松維護與朋友之間的關系。“今天你開心了嗎？”“你成為我的奴隸了”“你的車停在我家了，已經給你貼條了”……已成為好友間的問候語。而“回家收菜去”“明天要早點去偷菜”“回去挪車去”已成為好友間的告別語。如今，似乎不玩開心網的人已經落伍了。

1.2.2 開心網的主要功能

開心網自從推出“買賣朋友”和“爭車位”游戲后，又推出了很多其他的功能，例如，照片、日記、禮物、偷菜等。開心網的主頁面如圖1.1所示。

自從kaixin001火了之后，在網絡上又出現了很多模仿者。有些模仿都甚至做得比kaixin001更吸引人，例如，筆者經常見到周圍的人玩kaixin，如圖1.2所示。

從功能上看，kaixin要比kaixin001強一些，主要功能包括日志、相冊、分享、禮物、開心農場等，甚至還提供了開放API接口。在這些功能中最火的當屬開心農場，如圖1.3所示。