1.1 異軍突起：開心網(wǎng)

2008年下半年，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上出現(xiàn)了一個(gè)高速發(fā)展的網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站令無數(shù)白領(lǐng)癡迷。這就是我們現(xiàn)在都熟悉的kaixin001（開心網(wǎng)）。一時(shí)間，“我把你買成奴隸”、“我的車位被那家伙占了”、“今天我得偷個(gè)痛快”成了人們茶余飯后閑聊的主題，而互聯(lián)網(wǎng)上也開始風(fēng)靡“買奴隸”、“偷菜”、“搶車位”等新名詞。

互聯(lián)網(wǎng)從來不缺乏創(chuàng)新，也從來不缺乏奇跡。在校內(nèi)網(wǎng)（已更名為人人網(wǎng)）接受了日本軟銀的4.3億美元投資時(shí)，中國(guó)的SNS領(lǐng)域的最終贏家似乎提前鎖定在校內(nèi)網(wǎng)的身上。然而，就在2008年5月，一個(gè)土生土長(zhǎng)的、很山寨的網(wǎng)站突然進(jìn)入了我們的視線。這個(gè)網(wǎng)站就是在2008年在國(guó)內(nèi)掀起SNS風(fēng)暴的開心網(wǎng)（kaixin001）。開心網(wǎng)對(duì)外公測(cè)的時(shí)間大約是2008年3月底，新浪公司的員工成為了開心網(wǎng)的首批用戶，然后由新浪員工開始向各大媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傳播。從開心網(wǎng)的用戶ID看，前5000名大多都是媒體圈的朋友。

從2008年5月開始，開心網(wǎng)的人氣和流量飆升，在隨后的三個(gè)月中，開心網(wǎng)在Alexa的全球排名在400名左右，而當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的SNS校內(nèi)網(wǎng)在Alexa的排名也才200名左右。到現(xiàn)在為止，開心網(wǎng)的總用戶數(shù)已突破4000萬(wàn)。雖然在用戶數(shù)上遠(yuǎn)不如校內(nèi)網(wǎng)，但在Alexa上的排名已經(jīng)居國(guó)內(nèi)SNS類網(wǎng)站的前列。

從開心網(wǎng)的營(yíng)銷策略看，主要采用的是營(yíng)銷引爆點(diǎn)法則。一開始使用開心網(wǎng)的大多都是媒體圈和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的員工，這些人的社會(huì)關(guān)系相對(duì)較廣，然后通過這些人的關(guān)系網(wǎng)進(jìn)一步向外傳播，直到最后被引爆。