前言

21世紀的世界正經歷著以信息革命為核心的一場新生產力革命，企業昔日取勝的法寶可能已不能適應市場條件的變化。想象力與創新、市場遠見與洞察力、對環境的敏感與適應性變得日趨重要，企業的生存、發展和滅亡，將與正確的決策、適應的能力和創新的速度時刻聯系在一起，市場營銷競爭力正在日益顯示出其關鍵性。

作為一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的應用學科，市場營銷學研究以滿足市場需求為中心的企業營銷活動過程及其規律性，具有戰略性、邊緣性、實踐性的特點。在社會主義市場經濟條件下，市場營銷理論、方法和技巧，不僅廣泛應用于企業和各種非營利性組織，而且逐漸涉及社會經濟生活的各個方面。

本書依據教育部高教司制定頒布的核心課程教學基本要求編寫，涵蓋了工商管理類專業學習本課程所應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能，并適當介紹了一些營銷理論的新領域和新觀念。本書每章均安排有學習目標、小鏈接、思考題和學習自測題，既便于讀者學習，也有利于教師組織課堂教學。

本書是沈陽大學中青年營銷學者的集體研究成果。具體的編寫分工是：王群編寫第1、5、12章，李春彥編寫第2、3、4章，王丹編寫第6、7、8章，趙雙新編寫第9、10、11章，最后由王群同志總纂成稿。

本書借鑒了國內外營銷學者的大量研究成果，除注明出處的部分外，限于體例未能一一說明。在此，謹向市場營銷學界的師友及諸多作者致謝。

由于編者水平所限，本書可能有不足與不當之處，敬請廣大讀者批評指正。

作者