學(xué)前閱讀

昆明出現(xiàn)“山寨宜家”，從里到外全線模仿

據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道，有座名叫“十一家具”的商城占地一萬(wàn)平方米，共四層，模仿了宜家的藍(lán)、黃主色設(shè)計(jì)，以及樣板間、引導(dǎo)標(biāo)語(yǔ)、搖椅設(shè)計(jì)等。另外，商城的餐廳也有著相仿的模樣，只是菜譜是中式的燜肉與蛋，而非宜家瑞典式的肉丸與三文魚(yú)。

昆明市民小李說(shuō)，本想從真的宜家店空運(yùn)產(chǎn)品，但是覺(jué)得實(shí)在是太麻煩了，所以就來(lái)這里了。不過(guò)，十一家具的商品是定制的，而宜家家居是組裝的。顧客們也注意到一些其他不同的地方。

路透社評(píng)論說(shuō)，這家山寨宜家只是中國(guó)新一輪山寨潮的一個(gè)代表。現(xiàn)在造假越來(lái)越老成，已不僅僅停留在仿冒名牌包、運(yùn)動(dòng)鞋等基本商品上，開(kāi)始仿起了外觀、購(gòu)物體驗(yàn)與服務(wù)等西方成功的零售理念。一言以蔽之：“山寨整個(gè)品牌體驗(yàn)”。

該報(bào)道稱，在中國(guó)，還有幾十個(gè)品牌的商店被“山寨”。

該雜志的網(wǎng)站列舉了這些品牌的名字，并刊登出山寨商店的照片，有耐克、D&G、麥當(dāng)勞、肯德基和迪斯尼等。

令人忍俊不禁的是，耐克不叫耐克而叫“耐步”；肯德基不叫KFC而叫KLC；麥當(dāng)勞的標(biāo)志也從兩個(gè)門(mén)的m變成了3個(gè)門(mén)。

【學(xué)前測(cè)試】

1.解釋市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系，核心內(nèi)容是什么？

2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷中的以下概念：4P、USP、STP、波特五力、SWOT、市場(chǎng)周期。

3.策劃的目標(biāo)和作用是什么？它的核心內(nèi)容是什么？

4.你認(rèn)為今后從事?tīng)I(yíng)銷或策劃工作，企業(yè)最看重的是什么？

5.什么是市場(chǎng)調(diào)查中的封閉性問(wèn)題和開(kāi)放性問(wèn)題？

6.一支用紙包住的破鉛筆，手繪配一段話（插畫(huà)）。

7.用一句話把兩件不相關(guān)的事物聯(lián)系起來(lái)，并賦予其邏輯性：①媽祖+猛男；②咖啡+豪豬。

8.手繪一個(gè)畫(huà)面表現(xiàn)“萎靡的想象”。

9.手繪一個(gè)你認(rèn)為最能吸引人的圖形，尺寸規(guī)格和表現(xiàn)形式不限。

10.用感性的文字，描寫(xiě)一件你最引以為豪的創(chuàng)意事件。