本章小結

隨著市場競爭不斷激烈，越來越多的企業感覺到掌握準確的市場信息對其生存與發展的重要意義，于是，在經濟社會中就出現一種專門幫助客戶搜集信息、提供咨詢的組織，作為一種新的市場——市場調研市場出現和發展。市場調研就是利用自己的專業技術，滿足人們對未知市場信息的渴求，幫助人們獲得市場信息。但是要完成一項市場調研工作至少需要做好以下幾方面的工作：

（1）全面準確地定義市場調研所要解決的問題，因為只有這樣才能確定市場調研的目標。

（2）在開展正式調研之前，考慮一下是否有必要先做好探測性市場調研。

（3）根據領導的要求、信息的重要性程度決定抽樣的具體方式。

（4）制定一份完整的市場調研方案。充分認識完整的市場調研方案對保證達到市場調研目標的重要意義。

（5）根據開展市場調研將發生的費用與企業因調研而發現并把握機會而獲得的利潤增加，或者因市場調研而發現隱藏的風險而減少的損失進行對比，決定該項市場調研方案是否值得實施。

（6）完成市場調研報告。首先要清楚一份市場調研報告只有被更多的人閱讀，才能越具有價值。而要使更多的人閱讀自己撰寫的市場調研報告，就應該充分考慮不同閱讀者的興趣所在，適當調整市場調研報告各項基本內容模塊的側重點。