前言

隨著中國加入WTO與全球經濟一體化的發展，中國加快了全面參與經濟全球化的進程。中國企業不僅在國內競爭國際化的背景下迎接來自國際競爭者的挑戰，還積極把握機會主動出擊開拓國外市場以尋求新的發展機遇，企業的國際營銷活動日益加強。同時，中國市場也成為國外投資者的樂土，跨國公司挾資本、技術、國際資源及豐富的跨國營銷經驗進入中國市場。在這種背景下，我們應該加快研究和分析國際市場營銷，更好地把握國際市場的特點，制定科學、有效的國際營銷決策，使企業能運用營銷思想正確地識別與評價所面對的機遇與威脅，從中選擇能夠帶來更大效益的商業機會。

國際市場營銷是市場營銷學的分支，它是隨著國際市場的形成和國際貿易的迅猛發展而出現的一門新興科學。國際市場營銷環境的多變性、復雜性、多元性決定了其與國內營銷存在較大差異。本書從國際市場分析、國際市場營銷戰略和國際市場營銷策略三個層面，對國際市場營銷的理論和實務問題進行了系統而深入的闡述，并在對國際市場環境進行總體分析的基礎上，著重對國際目標市場的選擇與進入、國際市場營銷組合策略等核心問題進行深入的分析。

本書共分為11章，內容包括國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷環境分析、國際市場營銷調研、國際目標市場選擇與進入、國際市場營銷戰略、國際市場營銷組合策略和國際市場營銷管理。本書始終強調培養國際營銷者的技能、態度和能力的重要性，不僅借鑒、吸收和采納了國際市場營銷成熟的理論和觀點，還采用成熟而鮮活的案例，面向高等職業教育的需求進行編寫。本書每章前有學習要點，后有本章小結、案例分析、復習思考和實訓項目，使讀者容易掌握重點，便于理解與復習；在修訂中主要突出了實踐性和可讀性，更適合高職高專學生使用，同時教材內容結合職業技能證書考試需求，有利于學生綜合素質的培養。

本書由符莎莉擔任主編，李湘滇和劉亞玲擔任副主編，參加編寫的人員有呂靖燁；其中，第1章和第7章由符莎莉編寫，第2章、第4章和第11章由劉亞玲編寫，第3章、第5章和第6章由呂靖燁編寫，第8章、第9章和第10章由李湘滇編寫；全書由符莎莉統稿，由臧良運主審。

因編者的學識有限及時間倉促，疏漏之處在所難免，懇請業內專家、學者和廣大讀者給予批評和指正。

編者

2009年4月