1.4 版面設計的原則原理
1. 思想性與單一性（如圖1?9所示）
圖1?9 思想性與單一性
版面設計本身并不是目的，設計是為了更好地傳播客戶信息的手段。設計師不可以一味地自我陶醉于個人風格及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設計平庸，并且失敗的主要原因。一個成功的版面設計，首先必須明確客戶的目的，深入了解、觀察、研究與設計有關的方方面面，簡要地咨詢是設計良好的開端。版面離不開內容，更要體現內容的主題思想，用以增強讀者的注意力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達到版面構成的最終目標。
2. 藝術性與裝飾性（如圖1?10所示）
圖1?10 藝術性與裝飾性
為了使版面設計更好地為版面內容服務，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現。構思立意是設計的第一步，也是設計作品所進行的思維活動。主題明確后，版面構圖布局和裝飾表現形式等則成為版面設計藝術的核心，這是一個艱難的創作過程。如何推陳出新，達到意新、形美、變化而又統一的審美情趣，決不是朝夕之間可以完成的，這主要取決于設計者文化的涵養和美感的堆積。所以說，版面設計是對設計者的思想境界、藝術修養、技術知識的全面檢驗。
版面的裝飾因素是運用審美特征構造出來的，由文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成的，采用夸張、比喻、象征的手法來體現視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。不同類型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他不恰當的裝飾，突出版面信息的作用，而且能使讀者從中獲得美的享受。
3. 趣味性與獨創性（如圖1?11所示）
圖1?11 趣味性與獨創性
版面設計中的趣味性，主要是指形式的情趣。這是一種活潑性的版面視覺語言。如果版面沒有多少精彩的內容，就要靠制造趣味取勝，在構思中借用藝術手段。版面充滿趣味性可以使傳媒信息如虎添翼，起到畫龍點睛的傳神功力，從而更吸引人，打動人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現手法。
獨創性原則實質上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是排版設計的創意靈魂。試想，假如一個版面大多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，它的記憶度可想而知，更談不上出奇制勝。因此，要敢于思考，敢于別出心裁，敢于獨樹一幟，在版面設計中多一些個性少一些共性，多一點獨創性而少一點一般性，這樣才能贏得消費者的青睞。
4. 整體性與協調性（如圖1?12所示）
圖1?12 整體性與協調性
版面設計是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內容，這是版面設計的根基。只講表現形式而忽略內容，或只求內容而缺乏藝術表現，這樣的版面都是不成功的。只有把形式與內容合理地統一，強化整體布局，才能取得版面構成中獨特的社會和藝術價值，才能解決應說什么、對誰說和怎樣說的問題。
強調版面的協調性原則，也就是強化版面各種編排要素在版面中的結構及色彩上的關聯性。通過版面文、圖間的整體組合與協調性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺效果。