1.2 版面技術與藝術

當今社會是以信息為基礎加上高科技發展的設計的時代，信息革命正如20世紀初的工業革命那樣，改變了世界的面貌，影響著整個人類社會和人們的日常生活。地球在縮小，節奏在加快。人的視覺不可能同時接受紛繁復雜、即將“爆炸”的信息，視覺往往只吸收那些具有較強沖擊力和引人入勝并能提起興趣的信息。因此，作為視覺信息傳達的平面廣告設計，要想增加自身的吸引力，就必須按照藝術的形式特點和人的視覺感受規律來設計。

隨著印刷術和照相排版機的產生與廣泛應用，版面設計借助技術優勢成為更具有豐富創造力的領域。尤其是文字編排的任意放大或縮小、加寬或變長、傾斜與扭曲，使設計師能自由靈活地張開想象的翅膀，并從以往的鉛字排版的桎梏中解放出來。

版面設計肩負著雙重使命：一是作為信息發布的重要媒體，二是讓讀者通過版面的閱讀產生美的遐想與共鳴，讓設計師的觀點與涵養能進入讀者的心靈。

過去一講到版面設計，人們自然把它局限于書籍、刊物之中，還有人認為版面設計只是技術工作，不屬于藝術范疇，所以不重視它的藝術價值。更有人認為版面設計只要規定一種格式即可，放上字體而不需要什么設計。長期忽視整體考慮，僅在圖片和圖形上下功夫。這種保守的、傳統的設計風格和認識上的誤區，嚴重阻礙著版面設計藝術的發展。

實際上，一個富有個性的版面，不僅需要技術的配合，更需要設計師綜合考慮版面的要求，可以說是技術與藝術的高度統一體。而信息傳達之道靠的就是設計藝術鋪墊。隨著社會的不斷進步、生活節奏的加快和人們視覺習慣的改變，要求設計師們更新觀念，重視版面的設計，吸收國外現代思潮，改變人們以往的設計思路。

設計師不僅要把美的感覺和設計觀點傳播給觀眾，更重要的是廣泛調動觀眾的激情與感受。讀者在接受版面信息的同時，獲得娛樂、消遣和藝術性的感染。