微營銷時代，傳統媒體的數字化變革

中國人民大學培訓學院院長

九三學社中央思想建設領導中心副主任

李海濱

“微”時代里團體與個體都是信息的生產者和消費者，人人都能傳播信息，人人都在被關注。有權威數據顯示，一種傳播媒體普及5000萬人，收音機用了38年，電視用了13年，互聯網用了4年，而微博只用了14個月。歷史已經證明，微博正高揚著“革命性信息傳播方式”的旗幟，以網核狀、裂變式的傳播方式影響企業與個人，引起社會變革。

全球微博模式的開拓者Twitter創始人埃文·威廉姆斯曾說過：“即使是再龐大的新聞媒體，也不會像Twitter一樣在世界各地擁有眾多的新聞記者”。這也正是微博區別于其它任何媒介的重要特征。在信息即時性、多元化、多渠道、互動力、傳播率上，微博擊敗了所有傳統媒體。

在微博崛起之后，再次創造了傳播奇跡的是微信公眾平臺。全國微信用戶突破5000萬也只用了433天，而且其粉絲量每天正以驚人的速度遞增。2015年初，微信月活躍用戶數超過4.68億，我們不得不說這是一個驚人的數字，而在這個驚人的數字背后蘊藏的是無限的商機。

在微信、微博如此強勢崛起的力量之下，傳統媒體不應視其為沖擊，而是要積極主動尋求與其共舞，從其平臺上吸取新生命力的能量，由此穩固自身市場。傳統媒體與微信、微博的結合可以集中體現在兩個方面：一是采集微信、微博的信息資源。微信、微博可以滿足人們對信息快速掌握與即時互動的需求，但在對信息系統化、深入化傳遞方面始終是短板，傳統媒體可將微信、微博視作搜集最新資訊、素材、線索的重要來源，將碎片化信息進行整編后進行深入報道。另一方面，微信、微博促使傳統媒體加入到互動陣營。在這個互動的時代，即使作為傳統媒體想要生存，也必須聆聽公眾的聲音與需求，并與之進行積極有效的平等交流。傳統媒體既可以利用微信、微博發布自身動向，也可以與公眾建立良好關系。

目前，眾多知名電視媒體、熱門訪談節目、電臺、報業雜志都已經進駐微信、微博，并希望借此平臺更接近大眾，更接近事實的真相；而微信、微博也借勢傳承經典，沉淀傳統文化，擺脫“簡短瑣碎、霧里看花”的帽子，與傳統媒體攜手共進，共創多贏的美好局面。

然而，傳統媒體和社會團體、企業要想運用好微信、微博，也不是一朝一夕就能促成。《微信、微博這樣玩才賺錢》一書像是為中國中小企業精心準備的營養大餐，我們可以從中讀懂微信、微博收益不是簡單發布內容和互動就能實現，而是需要通過一系列具備系統性、目的性、創意性的微信、微博營銷策劃與執行，才有可能得之。這本書里敘述的內容具有較詳盡的實操指導意義。

微信、微博的誕生注定要改變人們的生活常態和信息的傳播方式；相信其發展也將延伸到改變思維方式、消費模式、營銷模式，進而完成量變到質變的飛躍。改變世界，也就意味著微營銷時代的來臨。那么，誰能率先悟透社會化媒體營銷，誰就能以輕成本、高效能的營銷方式奪得市場先機。是為序。