傳統經濟學中一直強調以“理性人”為理論假設，而心理學家則從人自身的心理特質、行為特征出發，揭示了影響選擇行為的非理性心理因素。

心理學家曾做過這樣一個實驗：讓實驗對象選擇是愿意接受1000美元的確定性損失，還是愿意接受有80%可能性的1500美元損失。實驗結果表明，90%以上的人寧愿冒再多損失500美元的風險而選擇后者。

心理學家由此得出結論：人在面臨獲得時，往往小心翼翼，不愿...