2.2 產品定位簡約原則

簡單化原則是指從以簡單情況為起點觀察、分析問題或把問題轉化為簡單情況以便于觀察、分析問題的思維方法。其中有的人把思維的原則細化規定為簡單美原則、和諧美原則以及創新美原則，但我認為其中最能夠概括全部思維特征的原則似乎是簡單美原則。

就像大眾在評價一個特別有氣質的女人一樣，氣質是由內而外的散發，不經任何修飾依舊如此迷人一樣，產品也是如此。對于產品設計來說，生產廠家在產品規劃和品牌定位中，要力求簡潔和簡約，不可過于龐大，繁雜。記住，越專注，越專業！

產品外在部分，要足夠簡潔；內在部分，操作流程要足夠簡化。簡約意味著人性化，是人性最基本的東西。人性都是懶的，你能讓我少一步，我就更愿意用這個產品。簡約逐漸變成了一個產品的代名詞之一——簡約即是美。簡約符合了快節奏的社會生活，高效、便捷同時也符合現代人的胃口。

在這個電子科技日新月異的時代，如果沒有自己的科技成果是很難立足的，有好多人都奇怪三星為什么能屹立不倒。而同樣為手機品牌的國產機卻正在沒落，問題就出現在產品定位和產品規劃上。

其實目前眾多的中國知名品牌，境遇就像20世紀90年代的三星一樣，雖然“中國制造”聞名全球，然而在西方人眼里卻還是廉價“大路貨”的代名詞。品牌國際化是中國世界級品牌誕生的必由之路，海爾、聯想等不少中國企業已經踏上了這條征程。中國品牌是否也能破繭騰飛，成為世界一流品牌？三星走過的路帶給我們許多啟示和借鑒。

1）實施卓越的品牌戰略。三星的成功不是偶然的，其成功的根本在于品牌戰略制勝，三星明確了品牌的定位，提煉了品牌的核心價值，使三星明確了前進的方向。然而，許多中國企業品牌戰略常常只是紙上談兵，很難真正貫徹到經營的每個環節，我們更擅長于營銷戰術，而不是長遠的品牌戰略，許多企業為了眼前利益而采取投機行為，常常讓品牌戰略朝令夕改，自然難以樹立清晰、統一、高端的品牌形象。

2）巧借事件營銷“造勢”。三星品牌之所以能迅速崛起，其奧林匹克TOP贊助計劃功不可沒，借奧運會的手把三星推向了全世界，其品牌價值也大幅提升。目前，單純依靠傳統媒體打造品牌的時代已經過去，事件營銷往往以“四兩撥千斤”的奇效大大節約廣告費用，我國許多企業也因此走此捷徑，比如，蒙牛借“神五”飛天，海爾利用中國“申奧”成功等。特別是對于海爾、聯想等踏上品牌國際化征程的中國企業，奧運盛會及重要國際體育賽事將是中國品牌騰飛世界的助推器。

3）產品品質制勝而非價格制勝。三星“世界最佳，世界第一”的產品戰略也是其克敵制勝的利器，三星以比業界平均水平快1～2倍的新產品推出速度給對手極大壓力。其實，三星的許多新產品也都基于市場需求對技術的小步改進，并非基礎技術層面上的創新，這種新產品戰略值得中國眾多缺乏“核心技術”的企業學習借鑒。另外，三星每種產品只找一家總代理，避免多家代理導致相互壓價損害高檔品牌形象。然而，許多中國企業為了一些眼前利益動輒降價促銷，刺刀見紅的“價格戰”最終會使產品淪落為廉價的地攤貨，很難在消費者心中樹立高端品牌的形象。

所以，從三星的價值理念上來看，產品定位很簡單，就是在消費者心中樹立高貴的氣質，定位高端，三星很明確自己產品的定位和品牌規劃。國產手機確實與其有一定的差距，我們一定要取其精華，去其糟粕，國產機的春天定會來臨。

就像張小龍曾說：“自然往往和人的本性相關，微信的搖一搖是個以‘自然’為目標的設計。‘抓握’、‘搖晃’是人類在遠古時代沒有工具時必備的本能。”簡單不一定就不好，只要它符合這個時代，它就是好的，就像一句古語說得好“麻雀雖小，五臟俱全”，“簡單”不一定“簡單”。