1.11 結論：市場競爭日益激烈

我們所處的營銷時代，比以往任何時候都更為復雜。這樣說并不意味著過去的市場環境缺乏挑戰，只不過如今的營銷所要面臨的挑戰與以往相比不可同日而語。當今營銷面臨的挑戰是市場細分、廣告飽和以及席卷當前市場的“新奇”變化（見圖1-1）。

由此，我們認為：如果企業采用以創新與開發新產品為基礎的競爭策略，或者企業推出的新產品成功率很低，那么企業迫在眉睫的挑戰是尋找、創造并推出更多新產品來制勝。這也是本書寫作的主要目的之一。

我們將從分析當今新產品的形成過程開始，探討這些問題。在本書第2章，我們將揭開其中的奧秘。