1.9 廣告飽和以及媒體進(jìn)一步細(xì)分，使得新產(chǎn)品發(fā)布更復(fù)雜

生活在大城市里的普通居民，平均每天要收到大約2000個(gè)廣告或信息，然而一天下來(lái)，人們還能夠記起來(lái)的廣告只有少數(shù)幾個(gè)。過(guò)去，企業(yè)利用廣告進(jìn)行品牌建設(shè)和刺激新產(chǎn)品的方式深入人心，廣告曾是最為有效的方式，如今廣告飽和卻威脅到了廣告業(yè)的自身發(fā)展，因?yàn)槿藗円呀?jīng)減少了對(duì)鋪天蓋地的廣告的關(guān)注。

如今，一名試圖將條形巧克力推廣到市場(chǎng)上的品牌經(jīng)理，在與顧客進(jìn)行有效溝通方面非常困難。因?yàn)樵谶^(guò)去，大多數(shù)人使用相同的媒介接受信息，當(dāng)品牌經(jīng)理推廣條形巧克力時(shí)，或許會(huì)有幾百萬(wàn)名顧客選擇嘗試這個(gè)新產(chǎn)品；然而，如今人們接受信息的渠道五花八門(mén)，接觸的大眾媒體有100多個(gè)電視頻道、200多個(gè)廣播電臺(tái)、1000多份報(bào)紙雜志，甚至很多人已經(jīng)不收看電視，而是坐在電腦前或者外出參加其他活動(dòng)。當(dāng)今世界，人們接收信息的媒體方式多種多樣，這迫使企業(yè)不得不在多元媒體上投放廣告才能向顧客傳遞產(chǎn)品信息。因此，企業(yè)投入的廣告費(fèi)用也更加高昂。