中國人有很強的面子情結，在面子心理的驅動下，中國人的消費會超過甚至大大超過自己的購買或者支付能力。行銷人員可以利用消費者的這種面子心理，找到市場、獲取溢價、達成行銷。

腦白金就是利用了國人在送禮時的面子心理，在城市甚至是廣大農村找到了市場；當年的TCL憑借在手機上鑲嵌寶石，在高端手機市場獲取了一席之地，從而獲取了溢價收益；終端行銷中，店員往往通過夸獎客戶的眼光獨到，并且產品如何與客戶相配...