很多經(jīng)理人沉迷于追隨最新趨勢，而事實(shí)是趨勢常常會(huì)分化，一下子就朝兩個(gè)不同方向前進(jìn)。高脂肪和低脂肪、美食家和低價(jià)、超大型和微型。比如，在汽車行業(yè)，趨勢朝著凱迪拉克Escalade等大型SUV發(fā)展，同時(shí)市場上最熱銷的轎車是MiniCooper。

更好的戰(zhàn)略是把品類帶向不同的方向，開創(chuàng)自己的趨勢。這通常意味著違背傳統(tǒng)智慧。

比如，在食品行業(yè)，更大就是更好。“你要做成超大的嗎？”這是麥...