從字面來看，管理派在這一回合里可以贏得易如反掌了。在一個信息過度的社會中，為什么不把你所有的銷售和營銷資源放在某個單一的品牌背后呢？

一些成功的企業就是這么做的，如通用電氣、IBM、微軟等。然而，這些企業在試圖將家喻戶曉的名字用在一個脫離于核心業務的新產品或新服務上時，遭受了不小的損失。

通用電氣和主機計算機

IBM和個人電腦

微軟和互聯網搜索

另...