第17章 管理派想要占據所有詞匯，營銷派想要獨占一個字眼(2)
- 董事會里的戰爭
- (美)艾·里斯 勞拉·里斯
- 2817字
- 2015-04-23 17:06:04
然后，沃爾沃開始偏離“安全”的概念，推出了跑車和敞篷車。它的廣告也開始談論性能和其他特征。沃爾沃的一位高級執行官最近表示：“僅僅有安全概念是不夠的。”
1992年，沃爾沃已經成為領先的豪華品牌，在美國市場的銷售量為67916輛；而同年寶馬銷售了65691輛，奔馳銷售了63312輛。今天，寶馬和奔馳已經將沃爾沃遠遠地甩在了后面，這兩個品牌在美國市場的銷售量都遠超沃爾沃兩倍多。
分...
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