在管理層當中，最常被談及的話題之一就是：“首先進入市場”優勢。

一些管理顧問對這個理念極其信賴，另一些則不予重視。一直以來，對這個話題持正面或反面意見的文章也屢見報端。

在營銷派當中，“首先進入市場”優勢的理念是無足重輕的，“首先進入心智”優勢才是重點。

在一個新品類中，第一個進入消費者心智的品牌總是贏家。例如，運動飲料品類中的“佳得樂”，辣味可樂品類中的胡椒博士（D...