1.1.2 內(nèi)容飽和度：一個(gè)讓人窒息的行業(yè)現(xiàn)狀

其實(shí)，真正可怕的不是創(chuàng)作者多，而是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容井噴。現(xiàn)在不僅是個(gè)人在玩小紅書，各大品牌、MCN機(jī)構(gòu)甚至傳統(tǒng)媒體都在搶這塊流量“蛋糕”。我們來(lái)看一組第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的令人窒息的數(shù)據(jù)。

■美妝領(lǐng)域：2024日均新增筆記約21.3萬(wàn)篇，較2022年增長(zhǎng)127%。

■穿搭領(lǐng)域：2024日均新增筆記約18.7萬(wàn)篇，較2022年增長(zhǎng)118%。

■美食領(lǐng)域：2024日均新增筆記約15.2萬(wàn)篇，較2022年增長(zhǎng)93%。

我們有一位做美妝的學(xué)員，熬夜寫了一篇關(guān)于Nars新款唇釉的測(cè)評(píng)，想在早上7:00發(fā)布。她覺(jué)得這么早，肯定能搶到首發(fā)。結(jié)果她在6:30刷新一看，已經(jīng)有37篇關(guān)于同款產(chǎn)品的筆記了！而且，很多都是帶專業(yè)色卡、唇形特寫的硬核測(cè)評(píng)，不是隨便拍出來(lái)的草稿。

這意味著當(dāng)下即使你熬夜寫出了一篇“神仙級(jí)”的口紅測(cè)評(píng)，它也可能瞬間被很多篇同類筆記淹沒(méi)。在這樣的環(huán)境中，僅靠勤奮和堅(jiān)持已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

如果你沒(méi)有專業(yè)背景，沒(méi)有突出的外形，沒(méi)有特殊資源，那么單純靠體力戰(zhàn)在小紅書是很難突圍的，除非你有其他創(chuàng)作者沒(méi)有的“武器”。

換句話說(shuō)，小紅書創(chuàng)作已經(jīng)從最初的“隨手分享”進(jìn)化為全方位的“軍備競(jìng)賽”。

■專業(yè)團(tuán)隊(duì)入場(chǎng)：各大MCN機(jī)構(gòu)、品牌官方號(hào)大量涌入。

■創(chuàng)作門檻提升：高質(zhì)量圖片、專業(yè)文案、數(shù)據(jù)分析已成標(biāo)配。

■時(shí)間投入增加：一篇爆款筆記的平均準(zhǔn)備時(shí)間從2小時(shí)增至5.7小時(shí)。

你可能會(huì)問(wèn)：“難道普通人在小紅書上已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)了嗎？”

答案：傳統(tǒng)意義上的小紅書運(yùn)營(yíng)機(jī)會(huì)確實(shí)在急劇萎縮。但這恰恰是本書要講的重點(diǎn)——困境中藏著新機(jī)遇。