推薦序一　跨越國界，探索全球更為廣闊的競技場

吳志祥

同程控股集團創始人

你要相信，每個人都有自己的天賦。在別人擅長的領域，你努力的終點只是別人的起點。

自從我看了弘章投資的怡諾老兄在30年前寫的一首詞后，就已經這樣認定了。今天收到了老兄“新創業”三部曲的最新力作《新全球化企業的未來》，翻到后記，看到了老兄12年前寫的一首《蝶戀花》，又感慨了一把。

怡諾就是這樣一個人，一個被投資和生意耽誤的大才子。

我算是一個有著20年創業經驗的老兵，2002年從阿里巴巴“畢業”，回到蘇州，從一間宿舍開始創業，2004年成立蘇州同程旅游網絡科技有限公司，2008年參加《贏在中國》，2018年帶領同程藝龍在中國香港上市，2019年后主要在看投資孵化，2024年發起程為全球創始人書院。我見過近千名創始人，見過他們“起高樓”，見過他們“樓塌了”。他們之中有20年苦苦掙扎沒賺到錢，仍然在路上的創始人，也有很多“上岸”后仍多次創業、不斷“折騰”卻樂在其中的朋友，比如我的好友怡諾老兄，他既愛“折騰”，又能深度思考。

在過去20年激情燃燒的歲月中，中國這片沃土孕育了眾多卓越的企業。中國像一位培養出一批批在各自領域內獨領風騷的“學霸”的超級媽媽。這些“學霸”在國內市場的激烈競爭中，猶如璀璨的群星，相互輝映，同時也相互挑戰，推動著彼此不斷進步，直至國內這所“大學堂”已無法完全容納他們的壯志與才華。一句話，都是窮人家的孩子，都想改變命運，有人聞雞起舞，就會有人通宵達旦，直到傷害了身體。這時，聰明的“學霸”媽媽就開始鼓勵孩子們放眼全球。

正是在這樣的背景下，怡諾老兄決定撰寫這本“全球‘卷王’指南”。如果說，國內的競爭是一場場校內選拔賽，那么這本書就是一張詳盡的地圖，指引著這些“學霸”跨越國界，探索更為廣闊的全球創業競賽場。

在這本指南中，怡諾學長告訴我們，全球現在有哪些“學校”（市場）適合去“卷”（競爭與成長），每一所“學校”都有哪些獨特的優勢學科和競爭規則。他不僅揭秘了哪些“學校”最適合中國“學霸”（企業）去“卷”，還詳細剖析了那些已經在全球“校園”中嶄露頭角的當地“學霸”的成功之道和他們的“強項科目”（優勢產業）。更重要的是，他指出這些“學校”不同的“校規”（市場規則與文化差異），并告訴“學霸”們應該如何適應和遵循那些看似陌生卻充滿機遇的“校規”。

這不僅是一次地理空間的跨越，更是思維模式與戰略眼光的飛躍。《新全球化企業的未來》以獨到的視角和豐富的實操案例，為渴望在世界舞臺一展宏圖的中國創業家們提供了一份詳盡的攻略，幫助他們在新的“求學之旅”中學會如何在競爭中脫穎而出，更重要的是，學會如何在合作與創新中共同書寫人類文明的新篇章。

以上是我給怡諾老兄這本書做的介紹。最后，作為一位創業老兵，我一定要告訴你：

如果你暫時還不準備出海去“卷”，那么我強烈建議你一定要讀本書的后記，里面有一位把投資看成創業的人生智者給你的創業和人生下半場的忠告。看完它，這本書的投資收益率（ROI）至少達到10%。帶走他的忠告吧，馬上！

如果你計劃出海，那就別再猶豫。帶上這本怡諾老兄送給你的“全球‘卷王’指南”，和他一起去征戰中國創業家的星辰大海，享受成為全球“學霸”路上的艱辛和榮光吧！

到中流擊水，浪遏飛舟。