1.1.3 短視頻運營的基本概念

抖音、快手的快速發展重新定義了移動社交市場，兩大平臺也成為眾多企業的營銷陣地，短視頻運營也開始受到更多的重視。

1.短視頻運營的概念

短視頻運營作為一類全新的崗位和一種全新的職業技能，主要是指利用諸如抖音、快手等短視頻平臺或利用微信、微博、知乎等綜合性平臺的短視頻功能，通過策劃與品牌相關的優質、具有高度傳播性的短視頻內容，向用戶廣泛或精準地推送消息，提高品牌知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

2.短視頻運營的范疇

短視頻運營可以從不同維度進行細分，表1-3展示的是短視頻運營的范疇，這張表基本涵蓋了短視頻運營工作的主要內容。

表1-3 短視頻運營的范疇

3.運營、新媒體運營與短視頻運營的關系

通過上文對運營、新媒體運營與短視頻運營的介紹，我們發現三者之間存在一種包含與被包含的關系，運營、新媒體運營與短視頻運營的關系如圖1-3所示。

新媒體運營是企業運營工作的重要組成部分，短視頻運營又是當下新媒體運營領域的重要推手。因此，深耕互聯網領域，做好短視頻運營，已經成為企業在新的時代背景下的必由之路。

圖1-3 運營、新媒體運營與短視頻運營的關系