2.1.2 賬號運(yùn)營的原則

賬號運(yùn)營要把握以下幾個原則。

1.統(tǒng)一化原則

大到賬號的基本定位、基本風(fēng)格，小到賬號的名稱、頭像、字幕、背景音樂等，都要保持基本的統(tǒng)一。只有做到統(tǒng)一，短視頻創(chuàng)作者才能使各元素形成合力，使其共同塑造出特色鮮明的風(fēng)格，加深用戶的印象。抖音美妝博主“紅鶴陳易欣”每條短視頻的封面都是人物正面近景加上當(dāng)期內(nèi)容的主題，景別一致，且都是可愛風(fēng)格，標(biāo)題的顏色和字號也非常統(tǒng)一，這些元素組成了博主自身的風(fēng)格。圖2-1所示為抖音植物學(xué)科普博主“一方見地”的短視頻封面。

2.差異化原則

想讓自己的賬號從眾多賬號中脫穎而出，做到差異化非常重要。因此，在賬號運(yùn)營的過程中，短視頻創(chuàng)作者要通過使用各種元素形成自己獨(dú)特的標(biāo)簽，與競爭對手形成差異。美食賽道向來是短視頻領(lǐng)域競爭最激烈的賽道之一，但美食博主“味力廚房”卻憑借其獨(dú)樹一幟的風(fēng)格被稱為“最深情的美食博主”。他在短視頻中將食材比作自己深愛的戀人，并配上苦情歌作為背景音樂，風(fēng)格詼諧，記憶點(diǎn)突出。正是差異化的策略讓他能夠在美食這一經(jīng)典賽道里做出新東西，從而從眾多美食博主中脫穎而出。

圖2-1 抖音植物學(xué)科普博主“一方見地”的短視頻封面

3.持續(xù)性原則

賬號運(yùn)營不是一錘子買賣，而是需要以內(nèi)容為基礎(chǔ)，為短視頻創(chuàng)作者帶來持續(xù)的流量和商業(yè)變現(xiàn)的可能。這要求短視頻創(chuàng)作者有長遠(yuǎn)眼光，評估風(fēng)格的可延續(xù)性和內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)能力。例如，“墊底辣孩”在輸出了“如何成為國際超模”系列作品火了之后，并沒有停滯不前，而是不斷拓展自己的選題方向，選擇了“城市宣傳片”主題和“迪士尼公主出逃”主題，對自己的內(nèi)容不斷進(jìn)行創(chuàng)新，且保持穩(wěn)定的更新頻率，將爆火后的流量延續(xù)了下去。