2.1.1 賬號運營的概念

在運營短視頻賬號之前，必須完成賬號的注冊，并完善名稱、簽名、頭像、基本資料等信息，在此基礎上再進行賬號的綁定與認證。賬號運營本質上是要解決短視頻賬號的定位問題，是指圍繞賬號屬性，通過對賬號頁面的設計、內容形式的選擇，打造獨特的賬號風格，確定鮮明的賬號定位，從而吸引用戶的關注。

從賬號的命名、簡介的撰寫、slogan（口號）的提煉，到賬號視覺形象的塑造，再到賬號的定位決策、基本風格設定等都屬于賬號運營的范疇。總而言之，賬號運營就是要回答“你是誰”“你要做什么”“你有什么特點”這幾個基本問題。解決了這幾個基本問題后，你才能最終形成自己的標簽和人設，才能讓用戶快速了解并記住你。

“王蓉仨娃媽”在個人簡介中自述為“1987年全職三胎寶媽”，介紹了短視頻中常出鏡的3個孩子的小名，主頁背景圖片是全家福，頭像是她本人的自拍，整體風格樸實無華，代表了最廣大普通家庭主婦、全職媽媽的典型形象。從其名稱刻意強調“仨娃媽”可以一眼看出她作為全職媽媽以家庭為中心的內容定位。這樣的賬號主頁方便給受眾留下記憶點，讓受眾在點進主頁的時候，一看就知道運營者是誰、運營者是做什么的。

賬號運營的過程是運營者對賬號的定位、風格進行探索和框定的過程。在這個過程中，運營者可以較好地做到對自我和平臺環境進行相對客觀的評判，從而找到內容的突破口，并將之與自身的優勢結合起來。因此，可以說，賬號運營是短視頻賬號后續發展的基礎。