1.2.2 短視頻運營的四大價值

短視頻的內容價值多元而豐富，但止步于內容本身的挖掘遠遠不夠，更重要的是以全局性的視角，培養運營思維、運營邏輯，學習運營方法來拓展短視頻內容的價值。

打個比方，如果我們把短視頻內容比作1，那么短視頻運營就是0，在如今內容為王的時代，沒有真材實料的內容只會曇花一現。失去內容為支撐的短視頻運營再專業，也好像無源之水，無本之木，面對貧瘠的內容無從大顯神通；而沒有運營的短視頻內容就好像失去線的風箏，縱然有風助力也只會無序飄零，最終消失于山川或湖泊之間。

因此，短視頻運營是幫助短視頻內容實現從1到100再到100萬+的一個價值放大器。具體來看，短視頻運營的價值主要體現在以下幾個方面。

1.盤活內容，助推影響擴散

我們需要關注，往往也特別容易忽視的一個問題就是：“酒香也怕巷子深。”在信息呈指數級增長的時代，哪怕是優質內容，也存在“石沉大海”的風險。因此，我們只有借助短視頻運營這個發動機來為短視頻這架飛機助力，才能保證短視頻內容以更快的速度實現更廣泛的傳播。

因此，短視頻運營對于短視頻內容的價值主要體現在以下兩個方面。

（1）新內容的冷啟動。能夠不經運營而自發裂變“出圈”的短視頻鳳毛麟角，甚至很多優質的短視頻都難逃在冷啟動階段就被淘汰的厄運。無論是基于算法推薦，還是社交推薦，短視頻運營都是能助力內容快速完成首次曝光并獲得被推薦到更大的流量池的機會的重要保障，如圖1-5所示。

（2）舊內容的再“出圈”。越來越多的短視頻內容呈現出曇花一現之勢，而短視頻運營要做的就是抓住舊內容中的核心信息點，使其與當下潮流和焦點相聯系，不斷盤活沉寂已久的舊內容，讓它們重新活躍在網絡平臺中，但同時也要避免“故技重施”“炒冷飯”的僵化運營套路。

2.積蓄流量，將其轉為留存用戶

短視頻運營的真正價值是，在注意力稀缺的時代，搭建流量積蓄池，幫助內容團隊將不可直接變現的流量轉化為真實有效的留存用戶，這樣才能挖掘出真正長期有效的商業模式，實現流量的穩定變現。短視頻運營帶來的流量和用戶增長遵循的是一種乘法法則，圖1-6所示為短視頻運營的乘法法則示意圖。

3.溝通透明，打造個性化內容

短視頻運營可以取用戶反饋中的精華，將其轉變成新的內容和信息，之后再反饋給用戶。這樣一個信息溝通透明的交流環境，更易激發用戶主動反饋信息。而反饋信息包含的內容的新選題、產品更新迭代的新思路、市場的新需求又會成為寶貴的信息源，可為運營打造個性化內容提供參考。

4.服務用戶，繁榮社會文化

當擁有了一定規模的粉絲和用戶群體之后，短視頻運營者會切實維系留存用戶，更加聚焦用戶需求。用戶需求不僅僅是指用戶對于短視頻或娛樂的需求，還指更加多樣化、復雜化、即時化和個性化的需求，它甚至覆蓋了用戶從學習到工作、從愛情到親情、從購物到社交等的方方面面。這時候，短視頻就成為各行各業的一種標配，成為影響每個人的一種生活方式。