任何一種觀念要進入人們的大腦，都必須通過改變某一種既有的觀念才能夠實現。換句話說，只有打破舊的觀念，才能建立新的觀念。

正如想讓汽車進入人們的大腦，就將它描繪成不用馬的馬車。

文案的根本是在受眾大腦里建立一種與品牌有關的新的認知，這種認知必須和受眾大腦里既有的某種東西建立起聯系。而“沒有……只有……”這樣的句式，是在顛覆前者的基礎上，讓后者替代前者。

當然，受眾的觀念可能會被...