說服總是伴隨著強調。萬事萬物其實都很簡單，品牌的訴求其實也就是人們某種需求的某一個切入點。

而生活中的人們，總是會被龐雜的信息和復雜的變化擾亂認知和判斷，讓我們把時間和精力花在沒有意義的事務上，忽略了本該重視和在乎的東西。另外，面對復雜的環境，我們對內心的認知變得不確定，反而向外界尋求指引和解答。

文案訴求就是要掌握受眾的心理和行為特征，讓人們學會抓住根本，刪繁就簡，返璞歸真。

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