學(xué)以致用

實訓(xùn)題目1：使用DeepSeek助力挪客新媒體營銷策略生成

品牌背景

挪客（Naturehike）創(chuàng)立于2010年，是中國本土極具潛力的戶外品牌。其品牌定位為中高端，專注于為戶外運動愛好者打造高品質(zhì)、高性能且兼具時尚設(shè)計的戶外裝備。產(chǎn)品覆蓋露營、徒步、登山等多個領(lǐng)域，涵蓋帳篷、睡袋、背包、戶外服裝及各類配件。品牌目標(biāo)用戶為18-45歲，熱愛大自然、追求戶外探險體驗，注重產(chǎn)品品質(zhì)與功能，同時對時尚設(shè)計有一定追求，樂于在社交媒體分享戶外生活的人群。近年來，隨著露營市場的起伏，挪客積極調(diào)整策略，在鞏固露營裝備優(yōu)勢的同時，拓展徒步、戶外服飾等品類，試圖通過開設(shè)城市體驗店等方式提升品牌影響力。

任務(wù)要求

使用DeepSeek生成新媒體營銷策略，為挪客設(shè)計一套全面的新媒體營銷方案。方案需涵蓋精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體、制定內(nèi)容創(chuàng)作與傳播策略、規(guī)劃互動策略以及塑造品牌形象等方面。同時，要緊密結(jié)合當(dāng)下熱門的戶外相關(guān)話題或事件，提升品牌在新媒體平臺的影響力與傳播效果，助力挪客在競爭激烈的戶外市場中進(jìn)一步鞏固地位，吸引更多新用戶。

操作提示

1. 明確使用目的。利用DeepSeek分析目標(biāo)用戶在各類戶外運動場景中的痛點，如露營裝備的便攜性差、徒步鞋的舒適性不足；挖掘他們對新興戶外玩法、熱門戶外地點的興趣點；研究目標(biāo)用戶在社交媒體平臺（如小紅書、抖音、微博等）的活躍時間、互動習(xí)慣、關(guān)注話題等行為特征。依據(jù)挪客的品牌定位與產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢，提煉出產(chǎn)品的尖叫點，如獨特的帳篷搭建設(shè)計、高性能的戶外服裝面料，并結(jié)合市場情況策劃能夠引發(fā)廣泛傳播的品牌爆點。

2. 確定營銷目標(biāo)。短期目標(biāo)是借助當(dāng)下熱門戶外話題或事件，在新媒體平臺實現(xiàn)品牌曝光量的顯著增長，吸引大量新用戶關(guān)注，尤其是對戶外裝備有新需求的年輕消費群體。長期目標(biāo)是通過持續(xù)的新媒體營銷，建立活躍且忠誠度高的品牌社群，增強(qiáng)用戶對挪客品牌的認(rèn)同感與歸屬感，使挪客成為用戶在選擇戶外裝備時的優(yōu)先考慮品牌。

3. 構(gòu)建DeepSeek指令。根據(jù)品牌定位與目標(biāo)，輸入指令（示例）：挪客是中國本土中高端戶外品牌，產(chǎn)品涵蓋露營、徒步、登山等領(lǐng)域的裝備及戶外服裝。目標(biāo)用戶為18-45歲熱愛戶外運動、追求品質(zhì)與時尚，且樂于在社交媒體分享戶外生活的人群。需通過新媒體營銷鞏固品牌地位，提升品牌影響力。請結(jié)合當(dāng)下熱門戶外話題或事件，設(shè)計包含以下內(nèi)容的新媒體營銷策略：（1）精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶定位分析，細(xì)分不同戶外運動場景下的用戶特征；（2）社交媒體內(nèi)容主題與形式，如小紅書爆款圖文主題、抖音短視頻系列創(chuàng)意；（3）互動策略，包括線上活動策劃（如戶外攝影大賽、裝備使用分享會）、社群運營方法（如社群規(guī)則制定、話題引導(dǎo)）；（4）品牌形象塑造方案，融入品牌創(chuàng)新理念、發(fā)展歷程的傳播方式。

4. 打開DeepSeek頁面，輸入指令并發(fā)送，如圖1-4所示。

實訓(xùn)題目2：揭秘新媒體——開啟對一個品牌新媒體營銷的實地調(diào)查

實訓(xùn)要求

1. 選擇當(dāng)?shù)氐囊粋€知名品牌，實地調(diào)查該品牌在線上是如何進(jìn)行新媒體營銷的。

2. 通過網(wǎng)上調(diào)查、實地考察、問卷調(diào)查等形式收集該地新媒體營銷的信息。

3. 通過這次實地調(diào)查提出自己對新媒體營銷的一些想法。如果你要進(jìn)行新媒體營銷，你會做哪些準(zhǔn)備？