【任務實施】

課堂沙龍

活動1 探索內容直播銷售平臺

小夏首先對內容直播銷售平臺的相關知識進行學習。她需要先了解常見的內容直播銷售平臺，并分析各平臺的特點，還要弄清楚各平臺的入駐規則和入駐所需的材料。

活動步驟

步驟1：認識內容直播銷售平臺

1.常見的內容直播銷售平臺

內容直播銷售平臺是指通過實時在線視頻傳輸，將內容創作者或主播的活動實時展示給觀眾，以達到銷售商品、推廣品牌或增加粉絲等目的的平臺。在內容直播銷售平臺上，主播或內容創作者可以通過直播的形式向觀眾展示商品、品牌形象或其他內容。觀眾可以通過點擊直播間內的鏈接購買商品或關注主播。內容直播銷售平臺通常會提供直播工具、支付結算、數據分析等服務，為主播、內容創作者、品牌或商家提供更便捷的營銷渠道，也為觀眾提供更豐富的內容和更優質的購物體驗。常見的內容直播銷售平臺包括抖音、快手等。

2.內容直播銷售平臺的特點

內容直播銷售平臺具有專注內容輸出、互動性強、內容形式多樣化、長尾效應等特點，吸引了越來越多的內容類主播入駐。

（1）專注內容輸出。內容直播銷售平臺重視內容的質量和創意，主播通過直播分享有趣、實用或有價值的內容，吸引觀眾關注和參與互動。

（2）互動性強。內容直播銷售平臺鼓勵觀眾與主播進行實時互動，例如提問、評論和點贊等，從而增強觀眾的參與感和黏性。

（3）內容形式多樣化。內容直播銷售平臺提供了多樣化的內容形式，主播可以通過直播展示產品的使用方法、功能特點，分享產品的相關知識和使用經驗，進行產品的試用演示和評測等；此外，還可以通過發布搞笑、娛樂、美食、生活等各種內容形式的短視頻來吸引觀眾關注和參與互動。

（4）長尾效應。內容直播銷售平臺的內容可以通過回放等方式長期存在，吸引更多觀眾關注和觀看。

步驟2：入駐內容直播銷售平臺

1.內容直播銷售平臺的入駐流程

入駐內容直播銷售平臺需要經歷一系列的申請和審核流程，并遵守平臺的相關規定和政策，才能夠獲得平臺的支持，從而實現更好的營銷效果。內容直播銷售平臺的入駐流程如圖1-3所示。

2.內容直播銷售平臺的入駐材料

盡管抖音、快手等內容直播銷售平臺的入駐材料有所不同，但是入駐材料一般都需要提交基礎資質信息和店鋪信息。

（1）基礎資質信息。

① 營業執照。

需提供三證合一的工商營業執照原件、掃描件或加蓋公司公章的工商營業執照復印件；確保未在企業經營異常名錄中且所售商品在工商營業執照經營范圍內。

② 身份信息。

根據身份歸屬地，提供經營者在有效期限范圍內的有效身份證件。

③ 賬戶驗證。

賬戶驗證包括以下兩種方式：實名認證，打款驗證。實名認證需要填寫經營者/法人名下銀行卡號，輸入銀行預留手機號，填寫驗證碼即可驗證；打款驗證需填寫企業對公銀行卡號、開戶銀行、開戶支行的所在地及名稱，輸入平臺給該賬戶的打款金額即可驗證。

（2）店鋪信息。

店鋪信息包含店鋪類型、經營類目和品牌資質。店鋪類型包括企業店、專營店、專賣店、旗艦店以及官方旗艦店。經營類目可以在經營大類（一級類目、二級類目）中選擇。品牌資質包括自有品牌和授權品牌：自有品牌需提供商標注冊證號，或通過國家知識產權局商標局官網查詢商標注冊號；授權品牌需提供由商標權利人為源頭授權到開店主體的完整授權關系文件/授權書、已經注冊的商標（R 標）或申請時間滿六個月且無駁回復審的TM標、授權文件等。

入駐內容直播銷售平臺，除了要提交以上資料，還需要繳納入駐費用，入駐費用因平臺的不同而有所差異。

抖音平臺的入駐材料與費用可以通過登錄抖音官方后臺——抖店進行了解，快手平臺的入駐材料與費用可以通過登錄快手官方后臺進行了解。

除了以上入駐條件外，不同平臺可能會有一些其他的要求，例如直播主題、直播時長、粉絲數量等。

活動實踐

請同學們以自主學習及小組合作探究的方式幫助小夏完成以下活動，并將結果填寫或整理在相應的橫線上、方框中。

（1）認識內容直播銷售平臺。

根據任務背景，請幫助小夏選擇合適的內容直播銷售平臺進行引流，將選擇結果呈現在下方方框中，并將選擇原因填在下方橫線上。

（2）入駐內容直播銷售平臺。

小夏在選擇了內容直播銷售平臺后，需要按照平臺要求，準備相關的入駐資料。請幫助小夏整理出相關資料，并將其呈現在下方方框中。