第二節 壟斷市場

市場上之所以形成壟斷，一定存在某些原因。例如，某企業擁有某項特殊專利，可以用別的企業沒有的技術進行生產；又如，某企業壟斷了生產中不可缺少的原材料，使得其他企業不能生產出相同的產品；或者某企業的生產規模較大，充分受益于規模效應，準備新加入的企業就會遇到成本過大的問題而不能進入市場。這些都是市場的進入壁壘，也是形成壟斷的主要原因。一般地，電力、燃氣、交通、郵政和通信等具有公益性質的企業，由于政府控制而形成壟斷，另外，由于這些企業初期的設備投資巨大，受益于規模效應，也屬于那種進入壁壘較高的行業。

一、壟斷企業的目標：利潤最大化

假設壟斷企業面對市場上的需求曲線是向右下方傾斜的，如圖2-2a所示，此圖中的AC指的是平均成本，它是生產一定數量的某種產品所花費的成本，BC為需求曲線。如果產量y為0，企業的總收益TR為0，產量y超過b/a，價格也為0，總收益還是為0。總收益曲線為圖2-2b中的TR，在這幅圖上，利潤是曲線TR和TC之間的垂直差距π*。于是，在曲線TR的斜率與曲線TC的斜率相等的產量y*處獲得的利潤最大。總收益曲線TR的斜率表示生產增加1單位時增加的收益，被稱為邊際收益（marginal revenue），記為MR。總成本曲線TC的斜率是邊際成本（marginal cost，MC），利潤最大化的產量應該滿足以下等式：

圖2-2 壟斷的利潤最大化

圖2-2a描繪了邊際收益曲線MR與邊際成本曲線MC相交的交點決定利潤最大時的產量y*，在需求曲線上決定售出y*的價格p*，利潤就是矩形（p*-c*）y*的面積。

二、邊際收益

邊際收益曲線和縱軸的交點，與需求曲線和縱軸的交點是相同的，其斜率是需求曲線的兩倍，故而，其與橫軸的交點位于O與b/a的中點，即b/（2a）處，即圖2-2a中的MR所示直線。

只是因為產量增加Δy，價格就變化Δp，于是，總收益的邊際變化如下：

y的變化較小時，價格p變化的部分Δp也較小，可以忽略不計。此時邊際收益為

Δp/Δy是需求曲線的斜率，用p=b-ay代入之，邊際收益MR=b-2ay。如果我們注意到需求的價格彈性為ed=-（Δy/Δp）（p/y），式（2-3）便可以改寫成下面的式子：

顯然，需求的價格彈性的倒數m=1/ed表示了壟斷程度，被稱為“壟斷度”。在完全競爭的時候，各企業的總收益TR=py，邊際收益為p，根據式（2-4），m=0。當然，壟斷度也可以寫成：

式（2-5）又可以用來表示價格與邊際成本的偏離度。

案例專欄2-1

國內網絡音樂反壟斷第一案

2021年7月24日，國家市場監督管理總局依法對騰訊控股有限公司（以下簡稱“騰訊”）收購中國音樂集團股權違法實施經營者集中行為做出行政處罰決定，責令騰訊及其關聯公司解除獨家版權、停止高額預付金等版權費用支付方式，恢復市場競爭狀態并處以50萬元罰款等。

國家市場監督管理總局官網顯示，2021年1月，國家市場監督管理總局根據舉報，對騰訊2016年7月收購中國音樂集團股權涉嫌違法實施經營者集中行為立案調查。國家市場監督管理總局依據《中華人民共和國反壟斷法》，查清該交易違法實施集中的事實，充分評估參與集中的經營者在相關市場的份額、控制力、集中度，以及集中對市場進入和消費者影響等因素。

調查表明，該案相關市場為中國境內網絡音樂播放平臺市場。正版音樂版權是網絡音樂播放平臺運營的核心資產和關鍵性資源。2016年騰訊和中國音樂集團在相關市場的份額分別為30%和40%左右，騰訊通過與市場主要競爭對手合并，獲得較高的市場份額，集中后實體占有的獨家曲庫資源超過80%，可能有能力促使上游版權方與其達成更多獨家版權協議，或者要求給予其優于競爭對手的交易條件，也可能有能力通過支付高額預付金等版權付費模式提高市場進入壁壘，對相關市場具有或者可能具有排除、限制競爭效果。

根據《中華人民共和國反壟斷法》（以下簡稱《反壟斷法》）第四十八條、《經營者集中審查暫行規定》第五十七條規定，按照發展和規范并重的原則，國家市場監督管理總局依法做出行政處罰決定，責令騰訊及關聯公司采取三十日內解除獨家音樂版權，停止高額預付金等版權費用支付方式，無正當理由不得要求上游版權方給予其優于競爭對手的條件等恢復市場競爭狀態的措施。騰訊三年內每年向國家市場監督管理總局報告履行義務情況，國家市場監督管理總局將依法嚴格監督其執行情況。

對此，騰訊發布回應稱，公司將認真遵守決定，嚴格落實監管要求，依法合規經營，切實履行社會責任，維護市場的良性競爭。騰訊將壓實責任，與騰訊音樂等關聯公司在規定時限內制定整改措施方案，按照處罰決定要求全面不折不扣地完成，確保整改到位。

據了解，本案為我國《反壟斷法》實施以來對違法實施經營者集中采取必要措施恢復市場競爭狀態的第一起案件。

資料來源：本文根據《人民資訊》“反壟斷再出手！騰訊被責令解除網絡音樂獨家版權”（2021-07-24 https://baijiahao.baidu.com/s？id=1706145390013212637&wfr=spider&for=pc）改寫。

三、壟斷的社會福利損失及其衡量

為了便于對競爭市場和壟斷市場的社會福利進行比較，我們假設規模報酬為常數。如圖2-3所示，這樣邊際成本和平均成本就相同。當然，如果規模報酬不是常數，我們也可以得出相同的結論。

圖2-3 市場勢力的配置和再配置效應

壟斷扭曲資源分配把收入從消費者向生產者進行轉移和再分配，同時降低了社會的總體經濟福利。如果產業面對的是競爭的市場，價格Pc將等于邊際成本c，需求量和供給量將是Qc。利潤最大化的壟斷者將使邊際收益等于邊際成本，具體是通過限制產出行為，讓Qm＜Qc。就此需求曲線而言，產量Qm將以價格Pm＞Pc結清市場。壟斷價格較高，差額ΔP=Pm-Pc就較大。

該產業中1單位產出的社會成本（機會成本）為c。在壟斷的情況下，產出受到限制的程度為ΔQ=Qc-Qm。消費者愿意為這些單位支付最低的生產成本，但不愿意為其支付壟斷價格。他們將從壟斷市場中撤出，而把收入支付到其他產品的消費上去（總量為cΔQ）。對單個消費者而言，每單位支出消費在其他產品上比消費在壟斷產品上會產生更大的效用。產品的價格被壟斷者人為抬高之后，消費者對壟斷產品的需求出現下降，因為替代的原因，消費者對其他產品的需求上升。相應地，投入的資金從壟斷產品中撤出轉向配置于其他產業。但是由于每單位成本產生的效用（機會成本），壟斷產品往往比其他產品要大，所以通過限產和提價，壟斷者向消費者發出了一個虛假的相對價值信號。從個人的角度看，消費者對這種虛假的相對價值信號會有最優的反應，就是降低對壟斷產品的消費。這種降低在產業中產生了一個錯誤的資源配置；從社會的角度看，不是壟斷產品生產充足，而是其他產業生產過多。因此，市場勢力的存在導致了福利的下降和收入的再分配效應。

在競爭的條件下，消費者剩余是區域PcAE的面積。在壟斷的條件下，消費者剩余是區域PmAB的面積。消費者剩余的損失是區域PcPmBE的面積。這種損失由兩部分構成。

（1）PcPmBG的面積（=ΔPQm）代表收入從消費者向壟斷者轉移的部分。消費者剩余的降低使消費者變得更糟糕，由于取得了一定程度的壟斷利潤，生產者在一定程度上變得更好。

（2）GBE的面積（=ΔPΔQ/2）表示消費者剩余的另一部分損失。這種消費者剩余的凈損失來自市場勢力的一種凈福利損失（DWL）。一般來說，DWL是由于對競爭性市場的偏離，而造成的消費者剩余和生產者剩余的損失之和，反映了因壟斷者限產而引起的消費者和生產者的總福利損失，即未能有效運轉的市場給社會帶來的成本。在這種分析中，壟斷的成本是壟斷者因限產而導致的社會價值損失（Posner，1976）。

DWL把生產者和消費者放在同一平臺上測量壟斷的社會成本。在DWL標準下，從消費者向生產者的收入轉移，即上述第一部分的消費者剩余損失ΔPQm并不作為社會福利損失來考慮，因為它被壟斷利潤抵消，進入了行使市場勢力的企業所有者的腰包。實際上，是否使用DWL標準來衡量壟斷的社會福利成本，取決于政治判斷，即收入從消費者向生產者轉移能否為社會所接受。如果認為收入從消費者向生產者轉移不能為社會所接受，那么壟斷的社會福利成本就是DWL加上這部分收入轉移，而不僅僅是DWL這一小部分。

四、需求的價格彈性與差異價格

彈性可以用來度量兩個變量之間一個變量對于另一個變量的變化做出反應的敏感程度，只要后一個變量確實是前一個變量變化的影響因素。需求價格彈性是測量一種商品的需求對于其影響因素變化做出反應的敏感程度，即價格每變動1%所引起的需求量變化的百分比，其計算公式為

式中，e是需求價格彈性；q是需求數量；Δq是需求數量的變化量；p是價格；Δp是價格的變化量。

要注意的是：并非壟斷市場都是高價市場，這主要取決于商品需求的價格彈性。但我們常常會看到，即使在相同的產品市場上，在市場機制的作用下也會出現將市場分割成需求價格彈性不同的兩個（或數個）市場，同時每個市場上的價格也不同。例如，晚上卡拉OK價格相對于白天較貴；夜間的谷電費用較之白天峰電便宜。

之所以卡拉OK白天與夜晚的價格不同，是因為晚上客人多，即使價格較高也會有人去消費；白天的峰電費用高，是因為白天機關、企業和商店等因工作關系有用電需求，這樣的需求不會因為電費高而不產生，故而需求的價格彈性低。在這些場合下，壟斷企業往往利用提高價格來獲取更多的利潤。

上面的例子并不全是壟斷市場的。如果將壟斷市場分成兩個市場，各自的需求曲線分別如圖2-4中市場1的D1D1和市場2的D2D2所示，如果此時邊際成本（MC）為定值，邊際成本曲線在邊際收益曲線MR1和MR2與其的交點處決定銷售y1和y2的價格p1和p2是不同的。邊際成本等于邊際收益，所以下式成立：

于是就有：

這就表示在需求的價格彈性較小的市場上商品的價格較高。

圖2-4 價格差異（p1＞p2）

案例專欄2-2

根據不同的需求彈性分割市場：美國西北航空公司的應對

在乘飛機旅行的乘客中，因公務活動出行的乘客的需求價格彈性較低，而出門旅游的乘客的需求價格彈性較高，這種差別為航空公司實施差別定價提供了條件。但如何有效區分這兩類乘客，是航空公司所面臨的棘手問題。

美國西北航空公司（Northwest Airlines，Inc.）對市場進行研究后發現，公務乘客多數是單獨旅行，而旅游的乘客大多結伴而行。根據這一特征，美國西北航空公司規定，如果同日同班次購票兩張以上，可以享受較大的價格優惠。但沒過多久，該公司發現許多公務乘客繞過航空公司找到旅行社，由旅行社出面將素不相識的人放在一起訂票，從而為公務乘客節省了一筆可觀的機票支出。西北航空公司隨之修改規定，將一起訂的兩張以上的機票放在一起出票，由于當時還沒有實行電子機票，這就等于要求乘客必須一起登機，并且要求購買折扣機票的乘客提前14天預購機票。這些規定使得公務乘客使用折扣機票的難度加大。

資料來源：本案例參照航空公司的票價差別案例改寫，https://www.renrendoc.com/paper/216193339.html；https://www.renrendoc.com paper/148940046.html。