序言

隨著我國經濟從高速增長向高質量發展邁進，經濟增長的動力格局發生了重大變化，消費已經成為拉動我國經濟增長的第一動力?；ヂ摼W技術革命催生了共享經濟、移動支付等新興生活方式，以數字經濟和新零售為代表的新消費時代已經來臨。從揮舞指尖的移動支付到掃碼即走的共享出行，從足不出戶的外賣美食到自動買單的智能超市，從全景智能的虛擬導購到多感官互動的沉浸式體驗……從來沒有哪一個時代會像今天這樣，消費方式和場景在互聯網、大數據、人工智能、VR/AR等高科技沖擊下快速演變。新冠肺炎疫情期間，投資緩慢、出口受阻，消費領域催生了“無接觸服務”“云旅游”“云逛展”“云音樂”等眾多新消費場景，不僅在一定程度上對沖了疫情帶來的損失，而且有效帶動了消費升級。新形勢、新技術助催下的新消費必將釋放出更多的潛能。

目前，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。滿足人們的美好生活新期待，一方面需要提供豐富且優質的精神文化產品；另一方面需要文化賦能推動國民消費轉型升級。文化消費是文化產業鏈的終端環節和文化市場發展的“晴雨表”，消費需求的變化可以倒逼供給端產品和服務升級，提供更加多樣化、個性化、智能化、情景化的文化產品和服務，更好地滿足人們的美好生活需要。此外，美好生活需要推動我國消費步入“品質時代”，人們的消費需求從“物質型”向“品質型”躍遷，更加追求美學創意、設計創新，喜歡有文化氣質、有格調的產品和體驗，熱衷于選擇高顏值、高品質、高性價比的“三高”產品。這需要文化元素的注入，需要依靠文化賦能帶動我國消費向“品質型”轉變。

時下，新技術加持下的文化消費對推動國民經濟轉型升級、提升國民幸福感具有重要意義。在此形勢下，《中國文化消費投資發展報告（2020）》從行業發展和資本運作雙視角，全面分析我國文化消費發展和投融資狀況，致力于為政府、學者、文化企業和投資企業提供我國文化消費投資發展最新的理論與實踐，為政策制定、行業發展與投融資決策提供參考和借鑒，進而有效激發文化消費潛力。本報告的主要特色亮點和創新點如下。

1.本報告是首部反映文化消費行業發展與投融資情況的報告集。報告分為“總報告”“文化企業篇”“投資企業篇”三部分，從政策分析、行業發展、投融資表現、文化企業案例、投資企業案例等方面進行了深入剖析，對于全面了解我國文化消費行業發展和投融資狀況具有重要意義。

2.報告內容既有理論高度又貼近行業實際。本報告主編方為中國人民大學創意產業技術研究院和建投華文投資有限責任公司。前者作為國內最早研究文化消費的專業學術機構之一，依托人大優勢學術資源，參與文化消費多項課題研究和標準制定，為本報告撰寫積累了大量創作素材。后者長期專注于文化傳媒、消費品及服務等文化消費領域的專業投資和運營，為本報告提供了翔實的投資數據分析。兩家機構的合作能充分發揮專業學術研究機構和市場投資機構的疊加優勢，讓報告內容既具有前瞻學術高度，又貼近行業發展實際。

3.運用大量一手案例素材反映行業和投資發展走勢。通過團隊調研和專家推薦等方式，遴選了16家覆蓋文化消費各細分領域、具有典型代表性的優質文化企業和3家不同類型的投資企業，采用了大量來自企業的一手素材，有利于深刻剖析文化消費各行業運營模式及發展狀況，力求對文化企業轉型升級及投資趨勢給出寶貴的借鑒和啟示。

4.打通文化消費行業和資本市場信息壁壘。一方面，本報告對文化消費各行業和典型案例進行闡釋，有利于金融機構加強對文化消費領域的基本理解和估值判斷，提高投資成功率。另一方面，對投資機構在文化消費行業的投資邏輯和趨勢進行分析，有利于文化企業更精準地把握投資偏好和行業走勢，提升發展效益。

本報告收集整理并深入分析了文化消費相關的政策動向、最新的行業發展和投資數據以及典型案例，對于準確把握文化消費政策導向、行業發展狀態與走勢以及投資重點等，有重要的學術借鑒和決策參考價值，希望能助力“后疫情時代”文化消費提質擴容，讓文化消費的潛力充分釋放，為經濟高質量發展聚合強勁的“文化動力”。

中國人民大學黨委常委、副校長

2020年5月27日