第二節 文本選取與可讀性的內容分析

本研究選擇國內最具影響力的財經類專業報紙之一——《21世紀經濟報道》作為研究對象，采用內容分析法研究其可讀性。

在中國目前眾多的財經類報紙中，《21世紀經濟報道》是在世界經濟界最受關注的中國經濟類日報，也是全國三大經濟類報紙之一。作為國內商業報紙的領跑者，《21世紀經濟報道》的發行量穩居國內財經類報紙的首位，發行網絡遍布全國（包括香港），連續幾年在發行數量、廣告效益上位于財經類媒體前列。

《21世紀經濟報道》自創刊之日起，便以成為“中國的《華爾街日報》”為目標，在寫作上多借鑒《華爾街日報》的風格。《21世紀經濟報道》沒有止步于簡單的經濟資訊提供，而是通過多方資料整合梳理，配合財經故事的敘述方式，將硬邦邦的財經新聞寫得富有吸引力。其在對數據和專業術語的運用上，巧妙地運用多種方式進行解讀和分析，挖掘數據背后的含義，為讀者提供分析預測和投資理財指導。因此，在“貼近讀者”這個層面上，《21世紀經濟報道》進行了眾多成功的探索和嘗試。

本研究采用系統抽樣研究該報刊2013年的文章。從新年發行第一天起，每隔10天，在4個代表性欄目（政經、金融、財經和產業公司）分別抽取2篇文章，共抽取37天，由于部分節假日停刊，最終抽取文章共264篇，每個欄目66篇。

在此次研究中，可讀性內容分析的研究類目主要分為數據運用的次數，數據運用的方式，專業術語的運用次數，背景資料運用的次數，財經故事運用的方式5個方面。

經統計分析，該報在可讀性上處理的技巧如下：

（1）數字的運用次數集中分布在40次以下，占抽樣整體的87.88%，欄目運用數據的平均次數為18.57。由于《21世紀經濟報道》每篇文章基本上都是千字以上的深度分析新聞，因此，數據的使用并不頻繁。通過分析發現，《21世紀經濟報道》對于難懂的數字都會通過對比、比喻、展現計算過程、把數字單位化小等多種方法來解讀，其中，建立一個參照系，讓數字通過對比達到解讀的目的是最常用的手法，占數據運用的一半以上（64.25%）。

（2）在《21世紀經濟報道》中，金融和財經兩個欄目專業性相對較強，專業術語出現頻次很高，分別為855次和658次，平均每篇使用12.95次和9.97次。而產業公司和政經兩個欄目在抽取的樣本中，使用專業術語的頻次分別為451次和83次。

對于艱澀難懂的專業術語，《21世紀經濟報道》最常用的手法就是運用各種各樣的“包裝”，比如，將定義或者解釋以及專業術語所代表的功能和意義巧妙地隱含在句子當中，讓專業術語的定義成為文章分析過程的一部分；用一些通俗生動的比喻來引發讀者的聯想，順帶強調專業術語的功能和作用，讓讀者印象深刻；舉個簡單的例子來分析一下相關的概念和意義，等等。

（3）4個欄目引用背景資料的次數較多，除了政經（161次）之外，其他欄目的背景材料都在500次以上，依次為金融（611次）、產業公司（578次）和財經（560次）。

（4）在抽取的264篇文章中，沒有運用財經故事的文章為176篇，比例為66.67%，而運用了財經故事的比例為33.33%。財經故事的運用靈活多樣，如公司的成長衰落故事、人物的成功故事抑或是普通投資者的投資故事，都是財經記者豐富財經報道的素材。按照使用的次數高低，依次為：通篇是一個財經故事58次（21.97%），在開篇時出現財經故事13次（4.92%），由多個財經故事組成9次（3.41%）以及其他類8次（3.03%）。