第一章
財經(jīng)新聞可讀性與傳播效果之實證研究
——以《21世紀經(jīng)濟報道》為例

第一節(jié) 緒論

經(jīng)濟是人們生活中必不可少的一部分。大到國家經(jīng)濟政策的頒布執(zhí)行，小到百姓家庭柴米油鹽的日常開支，人們的生活始終都跟經(jīng)濟有著千絲萬縷的聯(lián)系。基于經(jīng)濟的重要性，經(jīng)濟類新聞進入人們的生活，為人們解讀政策，提供理財指導。

傳統(tǒng)的經(jīng)濟新聞產(chǎn)生于20世紀80年代末期，只注重數(shù)字和狀況的動態(tài)分析。伴隨著市場化程度的持續(xù)深入，經(jīng)濟活動的日益復雜化，人們投資熱情的日漸高漲，人們渴望獲得更多的背景材料和戰(zhàn)略指導，以便讓自己作出穩(wěn)健的投資。傳統(tǒng)經(jīng)濟新聞已經(jīng)難以滿足受眾的需求，財經(jīng)報道應運而生。財經(jīng)報道在提供動態(tài)信息的同時，能充分對背景材料進行深度剖析，成為普通民眾投資理財?shù)囊龑О簦惨鹆藢W界和業(yè)界的密集關(guān)注。

李本乾、李彩英在《財經(jīng)新聞》中指出財經(jīng)新聞的功能，其中包括“提供經(jīng)濟信息，反映經(jīng)濟運行狀況”“解釋經(jīng)濟現(xiàn)象，提供分析預測”以及“反映經(jīng)濟問題，促進經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展”等。由于財經(jīng)新聞本身所具有的分析、解釋、預測的特殊功能，難免會應用一些專業(yè)的術(shù)語以及專門的經(jīng)濟、金融知識等。但若是專業(yè)性太強，往往會給讀者造成一定的閱讀障礙，很多讀者反映財經(jīng)新聞艱澀難懂；換言之，財經(jīng)新聞的專業(yè)性與其可讀性之間存在矛盾。然而，實際上專業(yè)性與可讀性絕非水火不能相容，正如《華爾街日報》的一位總編輯曾經(jīng)所說：“二流的記者能把事情向?qū)＜艺f清楚，一流的記者則能同時把事情向一個小學生講明白。”能夠恰到好處地將復雜的財經(jīng)新聞，以通俗易懂的方式解釋清楚，實現(xiàn)專業(yè)性和可讀性的結(jié)合，這正是每一位財經(jīng)新聞記者應該努力的方向。因此，本研究希望通過定量研究的方式，總結(jié)探討財經(jīng)新聞寫作中的技巧和規(guī)律，從而實現(xiàn)財經(jīng)新聞專業(yè)性和可讀性的融合，進一步貼近讀者。

近年來，財經(jīng)新聞已經(jīng)越來越受到學術(shù)界關(guān)注。例如，截至2019年9月25日，在中國知網(wǎng)輸入“財經(jīng)新聞”關(guān)鍵詞，可以搜出1 012篇文獻。其中，2000年之前，每年的文獻均不超過10篇，但從2000年開始，關(guān)于財經(jīng)新聞的研究論文快速增加，并于2009年和2010年分別達到110篇和121篇。這主要是因為在21世紀初，國內(nèi)涌現(xiàn)了大批財經(jīng)雜志和報紙，包括《第一財經(jīng)》《財經(jīng)》《21世紀經(jīng)濟報道》《經(jīng)濟觀察報》等，它們的蓬勃發(fā)展也引來了眾多專家學者的目光。通過梳理這些文獻，可將它們主要分為以下幾種類型：探討財經(jīng)新聞的報道方式，其中主要集中在如何貼近讀者，如何故事化、如何“軟化”經(jīng)濟新聞等角度，如艾紅霞的《讓財經(jīng)新聞“軟著陸”——實現(xiàn)專業(yè)性與可讀性的“聯(lián)姻”》等；結(jié)合某個時事熱點背景對財經(jīng)新聞報道的樣本分析和研究，如羅才盛的《財經(jīng)紙媒深度報道策略分析——以中航油事件報道為例》等；通過對國外成熟財經(jīng)媒體的研究，分析國外財經(jīng)報道蓬勃發(fā)展的原因，以期為中國財經(jīng)報道的發(fā)展提供借鑒意義，如張佳佳的《中西方深度報道差異比較——以〈21世紀經(jīng)濟報道〉與〈紐約時報〉的房地產(chǎn)報道為例》等。

總體而言，國內(nèi)學術(shù)界的論文主要是從業(yè)務經(jīng)驗總結(jié)的方面來進行分析，大多是結(jié)合財經(jīng)媒體的從業(yè)經(jīng)驗或是立足國內(nèi)成功財經(jīng)媒體的特點進行研究。從受眾的角度出發(fā)考慮財經(jīng)媒體如何貼近讀者，運用定量研究方法進行的研究為數(shù)較少。這也為本研究提供了一個新的分析思路。

本研究的特色在于定量研究方法的使用：通過內(nèi)容分析法，對《21世紀經(jīng)濟報道》的可讀性進行分析，在此基礎(chǔ)上提出相應的寫作規(guī)律，創(chuàng)造性地開發(fā)出財經(jīng)新聞可讀性指標量表，并通過實驗法進行檢驗，量化研究可讀性強弱對傳播效果的影響。