序

文化與科技的融合已成為文化產業發展的重要趨勢，媒體融合是科技與文化融合的重要實踐方式，近年來黨和國家出臺了一系列政策給予鼓勵和推動。2014年中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，從頂層設計角度指導媒體融合，2015年國家新聞出版廣電總局與財政部聯合印發了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，全力落實中央指導意見，開展了出版融合發展重點實驗室評審工作。2019年習近平同志在中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展開展第十二次集體學習中，強調推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。這說明黨中央對于推進媒體深度融合工作高度重視。

在媒體融合的大環境下，數字內容產業近年來發展迅猛，成為投資圈關注的熱點。數字內容產業是文化創意與信息技術融合的產物，是一個新興產業形態。得益于政策的支持、技術的發展、精神消費需求的升級以及資本的加持，數字內容產業目前正處于方興未艾的發展期。其中，網絡游戲、在線教育、動漫市場規模已超千億元，仍保持穩步的增長勢頭；短視頻、直播、知識付費作為新興的媒體形態，受到社會大眾的普遍關注，發展尤其迅猛。數字內容產業的融合是多角度的，涉及內容創作、內容運營、資源整合、內容服務等多個方面。在內容創作上，內容數字化是融合發展的基礎，內容適應數字技術的發展，改變傳統媒體的形態，不斷探索新媒體形式以提高用戶體驗，擁有了更廣泛的傳播途徑。在內容運營上，內容的產品化、IP的商業化已經成為帶動數字內容產業發展的新引擎，促進多個領域的聯動發展，不斷開疆拓土，完善產業鏈條。在資源整合上，市場化的運作需要融合多方位的資源，包括數據資源、品牌資源、渠道資源、資本資源等，充分發揮產業的商業價值。在內容服務上，借助于新技術的傳播能力和互動能力，實現個性化、分眾化、對象化的分發推送，全方位服務用戶。

數字內容產業發展總體勢頭向好，但細分領域并不均衡，對于投資者來說，需要了解產業發展現狀及未來趨勢以做出準確的投資決策，降低投資風險，那么關于數字內容產業的發展研究就顯得尤為重要。中國新聞出版研究院張立副院長帶領科研團隊，本著認真、嚴謹的科學態度，潛心調研、用心分析、精心撰寫，推出《中國數字內容產業市場格局與投資觀察（2017～2018）》一書。此書是在《中國數字內容產業市場格局與投資觀察（2015）》基礎上的更新版本，此次推出的2017～2018版不僅在2015版的基礎上更新和補充了更豐富的數據，而且新增加了投資評估體系，評估12個熱門細分領域的投資價值水平，有極高的學術和應用價值。

我讀完書稿，受益匪淺，認為此書至少有這幾個亮點，與大家分享：第一，此書根據當前的產業形態，與時俱進，選取了數字內容產業中的網絡游戲、在線教育、動漫等12個熱門細分領域，從細分領域的角度進行研究，更加具體和深入；第二，此書客觀、系統地梳理了近年來數字內容產業的市場發展、競爭格局、投融資動態、相關政策、官方網絡媒體報道等多維度信息，數據豐富、資料翔實；第三，研究方法創新，研究過程嚴謹，此書構建了適用于當前產業現狀的投資價值評估體系，從內部因素和外部因素2個維度7個一級指標10個二級指標來綜合評估12個細分領域的投資價值水平，為數字內容產業投資提供了數據化、結構化的評估方法，彌補了此方面的研究空缺。每一個數據的采集，每一個指標的選取，每一個推算的過程，每一個評估的依據，書中都有翔實的記錄和展示，確保結論有據可循。這種科學的研究方法和嚴謹的治學態度，我認為是非常值得肯定的。第四，結論鮮明，重點突出。此書在最后從產業整體和細分領域兩個維度給出了分析結論，總結發展特點，指出行業痛點，推測發展趨勢，評估投資優劣，引導產業方向。整部書內容翔實、數據充分、分析透徹、結論鮮明，相信能為投資界和相關研究人員提供重要的參考資料，推薦業界人士閱讀。

知識革命是人類千年之大變局，其鮮明的特點之一，就是數字內容的生產、加工、傳播、分發、使用，發生了更本質的變化，使得數字內容形成龐大的產業集群。如何管理、規范、推動、發展數字內容產業，構建市場新格局，仍有許多問題。希望政、產、學、研各界共同努力，拿出中國方案，引領全球發展。

原國家新聞出版總署署長、國家版權局局長

第十二屆全國人大教科文衛委員會主任委員

中國出版工作者協會理事長

清華大學新聞與傳播學院院長