內容提要

本書遵循基于工作過程導向的課程建設理念，根據工作崗位的典型任務將新媒體營銷理念與實踐相結合，構建兼顧新媒體數據化運營分析的知識技能體系。本書共7個項目，分別是新媒體營銷認知、新媒體營銷定位與策劃、新媒體營銷文案創作、新媒體圖文營銷、新媒體短視頻營銷、新媒體直播營銷和新媒體營銷數據分析。本書全面介紹了新媒體營銷的要求、方法和技巧，旨在使讀者掌握關于新媒體營銷的系統化思維與實踐方法，以及新媒體營銷的核心知識與技能。

本書結構清晰，邏輯嚴密，案例新穎，“崗課賽訓”融合特色突出，具有較強的實用性。本書可作為普通高等學校、高等職業學校財經商貿類專業的教材，也可供新媒體營銷從業者和社會相關人士學習參考。

為了方便教學，本書配備了慕課視頻，以助力實現智慧課堂的線上與線下互動，增強學習的方便性、快捷性，提升學習效果。