1.2.4 優質電商短視頻的特征

在這個“看臉”的時代，顏值決定了第一印象。對于商家來說，如何讓自己的產品快速在眾多同款中突圍，美工設計不失為一個新的破局思路。下面從一個用戶的角度，帶領大家感受一下有美工設計和無美工設計的電商短視頻的區別。

圖1-17所示為有美工設計的電商短視頻，通過漂亮的鏡頭畫面、精美的花字效果、酷炫的文字動畫和俏皮的背景音樂等視頻拍攝和設計，更好地展現了兒童抱枕的產品信息。這樣的短視頻很容易給人留下良好的第一印象。

同時，該電商短視頻在產品信息的剪輯順序方面也非常有邏輯，通過“先整體后局部”的順序將產品的功能賣點、使用場景和材質做工等信息一一呈現給了用戶，讓用戶更容易接受。

另外，這個短視頻不僅畫面精美、排版有序，而且字幕的配色風格也很可愛，與帶貨的產品非常相搭。同時，整個短視頻的美工設計能夠很好地塑造出產品的形象，風格也非常清晰、統一。對于有需求的用戶來說，通常會選擇收藏或購買這個產品，并對它進行持續的關注。

下面再來看一下無美工設計的電商短視頻，如圖1-18所示。整個短視頻幾乎是“素顏”的，沒有進行任何后期處理，只是簡單地拍攝了產品的外觀。

當然，這種沒有美工設計的電商短視頻并不是不好，而是缺少記憶點，難以讓用戶記住。用戶可能隨便看看就關閉了，不會想要點擊鏈接查看產品，這樣就會在無形當中失去很多潛在的用戶和流量。

專家提醒

對于短視頻電商美工設計，下面總結了4點好處。

◇好的短視頻電商美工設計，不僅可以提升品牌識別度，而且可以塑造產品的獨特風格。

◇設計精良的電商短視頻，不僅能夠更好地傳遞產品信息，而且能體現出商家自身的經營理念和企業文化，而且這些都會給商家的形象加分，也更有利于塑造新品牌。

◇商家可以通過短視頻中的醒目位置展現主推產品或促銷產品，并提高主推產品與用戶的接觸概率，從而提升產品的銷量。

◇從用戶的感官角度來看，他們打開電商短視頻后，如果對視頻中銷售的產品并不了解，則無法客觀地評定這些產品的質量。但是，好的美工設計可以讓短視頻給用戶留下美好的第一印象，從而讓用戶對短視頻甚至對其中的產品產生好感。