1.1.3 主流直播平臺與特點

目前直播平臺眾多，直播內容十分豐富，如圖1-3所示，可以滿足各類用戶的娛樂、購物、學習等需求。

1 抖音

抖音是由字節跳動推出的一款短視頻直播軟件App。2021年抖音活躍用戶數近7億，電商規模達5000億元，并且打造了一個以抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山短視頻、番茄閱讀為主的內容平臺矩陣，是目前國內用戶數、活躍數最多的綜合內容電商平臺。其中，知識付費、店鋪直播、達人帶貨、短視頻帶貨都擁有大量的商家和消費者，如圖1-4所示。

抖音率先推出App首頁取消短視頻內容聚合頁，采用沉浸式的界面風格。用戶登錄抖音后直接就能看到系統推薦的單個短視頻內容，整個界面沒有讓用戶進行選擇的空間。而用戶對系統推薦的內容是否喜歡，體現在觀看視頻時長和點贊、評論、轉發等互動行為上。這種沉浸式的界面設計能夠有效控制用戶的選擇成本，降低選擇時間，大大提高用戶在平臺的停留時長。

2 淘寶直播

淘寶直播是由阿里巴巴推出的直播平臺，定位消費類直播，幾乎涉及所有消費品類，其中達人帶貨與店鋪直播是其主要直播模式。淘寶直播計劃打造10萬個月收入過萬元的主播，100個年銷售過億元的MCN機構，并發布500億元資源包，覆蓋資金、流量和技術。其中針對技術，淘寶將整合阿里巴巴經濟體內的所有資源投入百億級別流量，讓優質內容和直播間被發現，淘寶直播界面如圖1-5所示。

3 微信視頻號

微信視頻號是由騰訊于2020年推出的一款短視頻和直播平臺，它不同于訂閱號和服務號，是一個全新的內容創作平臺，借助微信強大的社交功能，對私域流量運營具有較大優勢。目前，微信視頻號已經陸續推出直播電商的各項功能，如圖1-6所示。

4 嗶哩嗶哩

嗶哩嗶哩，英文名為bilibili，簡稱B站。是一個以動漫、游戲為主的泛娛樂內容創作平臺。在經過十多年的發展之后，B站圍繞用戶、創作者和內容，構建了一個源源不斷地生產優質內容的生態系統，還涵蓋了7000多個興趣圈層的多元化社區等，深受年輕人的喜愛。B站在直播電商領域以虛擬產品、動漫、游戲類型為主，如圖1-7所示。

5 小紅書

小紅書是一個深受年輕人喜歡的生活方式平臺和消費決策入口，用戶通過圖文、視頻來記錄和分享生活方式，目前用戶數突破3億。小紅書通過機器學習對海量信息和人群進行精準、高效的匹配，旗下設有電商業務，曾被《人民日報》評為代表中國消費科技產業的“中國品牌獎”，如圖1-8所示。

6 快手

快手是一款用視頻記錄生活的短視頻直播平臺，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區。2022年第一季度平均月活躍用戶數破5億，是目前直播電商的主要直播平臺之一，如圖1-9所示。相比抖音，快手中的內容更加“草根”。快手早期主要以普通草根階層記錄和分享生活的短視頻內容為主，但目前已經發展成為一個內容多元化的短視頻平臺，也成為內容創業者搭建短視頻矩陣的重要平臺。

7 拼多多

拼多多也是國內移動互聯網的主流電子商務應用平臺，其專注于C2M拼團購物，截至2022年底，平臺平均月度活躍用戶高達近8億。平臺不僅為商家提供傳統圖文展示模式，還提供了視頻帶貨和直播帶貨等多種內容營銷模式，如圖1-10所示。