第1章 電商新風(fēng)口：直播電商

2016年，淘寶率先推出直播電商功能，該年也被稱為“直播電商元年”。隨著抖音直播的爆火，直播電商在2019年得到迅猛發(fā)展，截至目前已經(jīng)成為消費端市場最主要的一種營銷模式和消費場景。直播電商在經(jīng)歷了多年的發(fā)展后，已經(jīng)形成一套完善的產(chǎn)業(yè)鏈模式，即商家—直播平臺—直播機(jī)構(gòu)—消費者。其中在消費者端，我國目前擁有6億網(wǎng)絡(luò)直播用戶，超3億直播電商消費用戶，預(yù)計2023年直播電商交易規(guī)模將達(dá)到29000億元，同比增長200%。通過本章的學(xué)習(xí)，讀者可以全面認(rèn)識直播電商的發(fā)展歷程和目前主流直播電商平臺的特點。

學(xué)習(xí)目標(biāo)