前言

2016年，淘寶首次推出直播電商功能，在經歷了多年的探索后，直播電商于2019年迎來了井噴式的發展，截至2022年底，全網直播電商總規模高達3.5萬億元。直播電商已然成為經濟復蘇的重要平臺，也成為各行各業最為核心的營銷渠道。據不完全統計，截至2022年底，圍繞直播電商行業的全國從業人員超1000萬人，其總體薪資位列各行業前列，已然成為解決就業的重要渠道。

本書內容介紹

本書以實操任務結合案例分析，帶讀者全面認識直播電商行業。全書內容包括：直播電商的發展歷史、流量的價值與特性、直播平臺流量推薦算法、開展直播電商的準備工作、直播電商策劃、直播間搭建、主播能力養成、直播腳本與直播話術撰寫、直播引流推廣、直播復盤總結。多個章節的最后還為讀者安排了課后實訓任務，旨在通過實操鞏固所學知識，達到學以致用的目的。

本書特色

全書內容由淺入深，語言通俗易懂，案例豐富多樣，每個操作步驟的介紹都清晰準確，是一本適合直播電商行業各崗位工作人員和希望進入直播電商行業的初學者的學習參考用書。

（1）內容全面，結構清晰。本書對直播電商從前期準備工作到后期復盤分析工作進行了系統梳理，結合大量的配圖說明和實操案例，使直播電商行業中晦澀難懂的部分變得淺顯易懂。特別是對“流量”的本質屬性、直播平臺的流量分配邏輯和引流推廣做了重點分析和實操說明。

（2）案例豐富，實用性強。全書安排了20個課堂范例和12個課后實訓任務，幫助讀者認識直播電商的商業知識和各個環節的實操方法。安排了22個“課堂問答”，幫助初學者排解學習過程中遇到的疑難問題；安排了多個“大師點撥”和“溫馨提示”，對知識點和實操工作的細節進行了詮釋和知識延伸。

（3）配套資源，鞏固提高。本書提供PPT教學課件及相關習題答案。每章后面的“知識能力測試”習題及附錄的兩套“知識與能力總復習”，都有參考答案。認真完成這些測試習題，可以幫助初學者鞏固所學內容。（提示：相關資源可以從網盤下載，方法參考后面介紹。）

教學課時安排

本書綜合了直播電商行業中各個環節和各個崗位的工作內容，現給出本書教學的參考課時（共46個課時），主要包括教師講授（28課時）和學生練習或實操（18課時）兩部分，具體安排參考如下表所示。

本書知識結構圖

配套資源說明

本書附贈相關的學習資源和教學資源，具體內容如下。

一、PPT課件

本書為教師們提供了PPT教學課件，方便教師教學使用。

二、習題及答案

本書提供兩套“知識與能力總復習”，方便教師檢驗學生學習效果，也適合學生自我檢測。本書每章后面的“知識能力測試”及兩套“知識與能力總復習”的參考答案，可參考“下載資源”中的“習題答案匯總”文件。

創作者說

本書由鳳凰高新教育策劃，由經驗豐富的王舒老師執筆編寫。在編寫過程中，我們竭盡所能地為您呈現更好、更全的實用功能，但仍難免有疏漏和不妥之處，敬請廣大讀者不吝指正。

編者