2.1.4 營造氛圍：“全民好書計劃”

2021年4月19日至2021年4月25日，抖音電商推出“全民好書計劃”，邀請50多位作家、名人和抖音創(chuàng)作者參與短視頻薦書和直播薦書，營造了一個良好的讀書氛圍。

為了給“全民好書計劃”造勢，抖音電商使用官方賬號發(fā)布了宣傳推廣短視頻，如圖2-4所示。許多用戶通過該短視頻，增加了對“全民好書計劃”的了解，大量用戶積極響應抖音電商的號召，變身好書推廣達人，通過發(fā)布短視頻來推薦自己認可的圖書。

圖2-4 抖音電商發(fā)布的“抖音全民好書計劃”宣傳推廣短視頻

很快，“全民好書計劃”成為抖音平臺的熱點話題之一，相關短視頻的播放量超過88億次。如圖2-5所示，是“＃抖音全民好書計劃”的話題頁面。許多帶貨達人發(fā)布了帶有該話題的帶貨短視頻，為用戶推薦優(yōu)質(zhì)圖書，如圖2-6所示。

圖2-5 “＃抖音全民好書計劃”話題頁面

圖2-6 帶有相關話題的帶貨短視頻

2021年的“全民好書計劃”充分發(fā)揮了抖音平臺的興趣電商優(yōu)勢，幫助很多用戶發(fā)現(xiàn)并買到了新書、好書，豐富了用戶的精神生活，營造了良好的閱讀氛圍。同時，該計劃的實施推動了圖書銷售，提升了圖書類商家的店鋪銷售額。

看到“全民好書計劃”的良好效果之后，抖音平臺又在2022年推出了更多圖書閱讀類活動，如“春天開閱季”“夏日悅讀會”等活動，這些活動進一步將“全民閱讀”落到了實處。