內(nèi)容提要

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角下，人類被視為理性經(jīng)濟(jì)人，總能進(jìn)行理性思考與行動(dòng)，不會(huì)出現(xiàn)判斷失誤。然而，現(xiàn)實(shí)中的人并沒有那么理性，經(jīng)常會(huì)憑借直覺做決策，很容易盲目跟風(fēng)或成為短期主義者……傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)無(wú)法解釋人類的這些非理性行為，這樣的處境促生了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)強(qiáng)調(diào)人類行為的復(fù)雜性與多樣性，揭示了人類非理性行為背后的心理機(jī)制與社會(huì)影響。本書結(jié)合豐富的現(xiàn)實(shí)案例，精心挑選了83個(gè)知識(shí)點(diǎn)，生動(dòng)展示了人們?cè)诿鎸?duì)金錢、風(fēng)險(xiǎn)、選擇時(shí)的非理性行為，旨在幫助讀者理解并克服在決策過程中常見的心理偏差，學(xué)會(huì)運(yùn)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理提升自我認(rèn)知，優(yōu)化決策策略，實(shí)現(xiàn)清晰、理性思考。